當(dāng)二次元IP撞上傳統(tǒng)黃金！誰在為2000元1克的黃金買單 (2)
為了吸引年輕人，老廟黃金《天官賜?！仿?lián)名款還推出了限量明信片和充滿二次元感的宣傳冊。
“我們現(xiàn)在主打的就是情緒價(jià)值?！背焙昊缥拈T店的店員表示，傳統(tǒng)金飾設(shè)計(jì)難以打動(dòng)年輕人，而IP聯(lián)名款自帶社交屬性，“戴出去一眼就能被認(rèn)出”。周大福還專為史迪奇聯(lián)名款黃金設(shè)計(jì)了專屬皮質(zhì)禮盒，既可作手包也能當(dāng)首飾盒。
這些“痛金”市場反饋不錯(cuò)。老廟黃金崇文門店店員透露，《天官賜?！废盗性?月底開啟預(yù)售時(shí)就收到數(shù)萬元定金，“均價(jià)千元上下的產(chǎn)品，粉絲一訂就是幾十件”。更有一位粉絲直接買下12件全套產(chǎn)品，總價(jià)接近1.7萬元。
算賬：一口價(jià)售賣單克高達(dá)2600元
與按克計(jì)價(jià)的傳統(tǒng)黃金飾品不同，眼下流行的“痛金”產(chǎn)品大多為一口價(jià)商品，且定價(jià)往往不低。比如一條周大福史迪奇手鏈5340元，一顆周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運(yùn)金珠2660元，一條老廟黃金《天官賜?！肥宙?520元，一條潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈3280元。
更奇怪的是，記者走訪中，店員們往往只字不提這些“痛金”的克重，多家品牌還將產(chǎn)品克重信息“藏”在標(biāo)簽塑封袋內(nèi)側(cè)，不刻意翻找根本看不到，“雖然聯(lián)名款貴些，但愛是無價(jià)的呀”。
為何諱言克重？一算便知。以老廟黃金《天官賜?！仿?lián)名金鈔為例，僅0.2克售價(jià)520元，相當(dāng)于每克達(dá)2600元。而同IP一款黃金手鏈只有0.97克，售價(jià)1520元，每克約1567元。對比同日北京零售金價(jià)每克1009元，這類“痛金”實(shí)際單價(jià)超出普通金價(jià)一倍有余。
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