東鵬飲料舍不下“瓶蓋里”的廣告費嗎消費者頻陷“套路”陷阱(2)

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2025-11-01 18:11:16 手機鳳凰網(wǎng)

然而，自2022年至今，東鵬飲料的改進效果似乎并不大。在“黑貓投訴”平臺上，有不少關(guān)于掃碼抽獎的投訴。例如，有消費者投訴稱，東鵬特飲開蓋掃碼后要求輸入身份證號和綁定銀行卡，第二天就被莫名其妙扣款199元。還有多位消費者投訴稱，東鵬特飲掃碼紅包有貓膩，中獎后顯示買第二瓶才能兌獎?；顒右?guī)則顯示，消費者領(lǐng)取的現(xiàn)金紅包實際上并不能直接提現(xiàn)，只有在優(yōu)惠券有效期內(nèi)購買第二瓶同活動產(chǎn)品才能得到現(xiàn)金紅包。

東鵬特飲通過開瓶有獎方式增強了消費者粘性，還能通過大數(shù)據(jù)反饋精準(zhǔn)了解每天實際被消耗的飲料瓶數(shù)。2019年11月，東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤曾公開表示，有1.17億個IP號掃過微信紅包?；蛟S對于東鵬特飲而言，掃碼中獎活動初衷是想給消費者送福利，但中獎界面上的各種廣告讓消費者一不留神就跌入各種套路，甚至泄露個人信息。

東鵬飲料披露的三季報顯示，公司第三季度營收61.07億元，同比增長30.36%；歸母凈利潤13.86億元，同比增長41.91%。前三季度營收168.44億元，同比增長34.13%；歸母凈利潤37.61億元，同比增長38.91%。品牌基石建立在消費者信任基礎(chǔ)上，對于營收超百億的東鵬飲料而言，廣告收益幾乎可以忽略不計，但消費者負面體驗帶來的品牌損耗卻是真實的。

近期，東鵬飲料再次向港交所遞交主板上市申請，謀求“A+H”雙平臺布局。招股書披露，截至2025年上半年，公司主要股東包括林木勤、香港中央結(jié)算有限公司、林木港、林戴欽、鯤鵬投資等。股東之間有緊密的親緣關(guān)系。2023年5月27日，東鵬飲料迎來大規(guī)模限售股解禁，隨后多名股東及董監(jiān)高公布減持計劃。股東減持的步伐此后仍在延續(xù)，東鵬飲料也通過持續(xù)分紅回饋股東。伴隨公司市值增長與多輪資本運作，林木勤家族財富顯著提升。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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