一線城市曾是演出市場(chǎng)的核心主場(chǎng)，但如今這一格局正被打破。在擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)、促文商旅體融合發(fā)展的大背景下，近兩年來不少二線城市紛紛發(fā)力演唱會(huì)和音樂會(huì)經(jīng)濟(jì)，崛起成為新勢(shì)力。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，大型演唱正會(huì)向二線城市集中。2024年二線城市大型演唱會(huì)票房占比從2023年的56.2%上升至61.9%，場(chǎng)次占比則由2023年的56%升至62.4%，一線城市的票房與場(chǎng)次占比均下滑。

哪些城市正贏得演出市場(chǎng)的青睞？隨著行業(yè)加速向二三線城市下沉，文娛需求旺盛、年輕消費(fèi)力強(qiáng)勁的城市正成為焦點(diǎn)?？绯怯^演規(guī)模與消費(fèi)外溢潛力等都是核心判斷指標(biāo)。政策、基建與區(qū)位構(gòu)成的“硬實(shí)力”也是影響市場(chǎng)選擇的重要因素，能否以服務(wù)與體驗(yàn)等“軟實(shí)力”贏得藝人、機(jī)構(gòu)與歌迷的心則是另一關(guān)鍵。而在演出市場(chǎng)回歸理性的當(dāng)下，一座城市的終極魅力在于其是否擁有獨(dú)特、有趣的音樂與文化靈魂。

《演出市場(chǎng)報(bào)告》顯示，成都、杭州、重慶、南京、武漢、蘇州、太原等新一線及二線城市在2024年大型演唱會(huì)票房榜位列前十。其中，杭州、蘇州、太原由2023年的十名開外分別躍升至2024年的第五、第九和第十；常州則持續(xù)領(lǐng)跑大型音樂節(jié)城市票房，同時(shí)在跨城觀演占比方面位居第一。

以杭州、常州為代表的新晉熱門演唱會(huì)城市展現(xiàn)出幾個(gè)共同特點(diǎn)：政府近年來大力推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，給予有力的政策支持與服務(wù)保障。例如，常州2023年出臺(tái)《營業(yè)性演出獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》，對(duì)單場(chǎng)觀眾人數(shù)超5000人的演出給予最高100萬元獎(jiǎng)補(bǔ)，以吸引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地。公安、網(wǎng)信、城管等多部門高效協(xié)同，全力保障演出安全、順利舉辦。本地文化消費(fèi)需求旺盛、消費(fèi)能力強(qiáng)勁。杭州人均消費(fèi)支出、人均可支配收入、社會(huì)消費(fèi)品零售總額均居全國前十；常州人均消費(fèi)支出居全國前三十，人均可支配收入居全國前二十。區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著、基礎(chǔ)設(shè)施完善。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代化大型場(chǎng)館等硬件條件，使兩城不僅能夠承接高規(guī)格演出，也極大便利了周邊地區(qū)歌迷跨城觀演。

相較之下，太原雖在城市經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)力、區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施上較頭部長(zhǎng)三角城市不占優(yōu)勢(shì)，但其仍是中國中部地區(qū)的重要中心城市，市場(chǎng)潛力可觀。太原獨(dú)特的文旅資源，有望借助文旅熱的東風(fēng)，吸引大量歌迷前來。太原演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，得益于在“人心”上下足功夫。近期刀郎演唱會(huì)山西場(chǎng)引發(fā)熱烈反響，現(xiàn)場(chǎng)的無人機(jī)與煙花秀打動(dòng)了全場(chǎng)歌迷與刀郎本人。太原原本并不在巡演排期之內(nèi)，最終成功落地，得益于運(yùn)營方以最大誠意主動(dòng)邀請(qǐng)，并與當(dāng)?shù)卣咝f(xié)同，第一時(shí)間滿足了主辦方的各項(xiàng)要求。為使城市借演唱會(huì)成功“出圈”，主辦方精心策劃了無人機(jī)與煙花大秀。當(dāng)千架無人機(jī)在夜空中拼出“山歌淬火時(shí)，風(fēng)骨自鏗鏘，不向浮名折，弦音有脊梁”的字樣，隨即漫天煙花綻放，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)十萬歌迷感動(dòng)不已，刀郎本人也一度哽咽。“太原想出圈必須在服務(wù)上做到極致，這也是為什么我們叫‘歌迷之城’。”段晉偉表示。一場(chǎng)場(chǎng)這樣的“出圈”演出，讓太原逐漸從無到有積累起好口碑。

2023年以來，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在全國范圍內(nèi)迅速升溫。隨著市場(chǎng)逐漸回歸理性，城市的魅力取決于其能否打造獨(dú)特的音樂品牌與產(chǎn)品，并與城市其他特色資源及城市文化深度聯(lián)動(dòng)、形成合力。對(duì)此，太原的核心策略是將演出活動(dòng)與城市IP深度融合，形成鮮明的特色與合力，同時(shí)不斷創(chuàng)新演出策劃與服務(wù)，讓歌迷與藝人有“回家”的歸屬感。刀郎演唱會(huì)上的無人機(jī)和煙花秀即是一例。在與城市IP的融合上，山西聯(lián)動(dòng)了藝人資源，鼓勵(lì)藝人參與山西景點(diǎn)的打卡、非遺體驗(yàn)，通過藝人的影響力號(hào)召力，吸引更多歌迷對(duì)太原文化的關(guān)注和興趣。今年山西文旅因《黑神話：悟空》大熱，有望借助城市出圈效應(yīng)，讓演藝與文旅雙IP共振。

在服務(wù)方面，山西打造了歌迷之城太原崇禮的專屬IP，升級(jí)了很多服務(wù)，包括本地特產(chǎn)伴手禮、煙花表演、無人機(jī)表演，以及免費(fèi)坐墊、飲用水等周邊，還設(shè)置了公仔打卡點(diǎn)。常州則在吸引優(yōu)質(zhì)演唱會(huì)資源的同時(shí)，在音樂節(jié)這一賽道上發(fā)力，打造了太湖灣音樂節(jié)、超級(jí)芒禾音樂節(jié)等頭部音樂節(jié)IP，票房號(hào)召力突出。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年常州音樂節(jié)演出票房達(dá)1.9億以上，占江蘇音樂節(jié)票房的32.5%，占全國音樂節(jié)票房的6.3%，總觀演人次超28萬。據(jù)“常州發(fā)布”，太湖灣音樂節(jié)于2024年“五一”及“十一”假期連辦兩屆，營收達(dá)2億元，拉動(dòng)周邊消費(fèi)約16億元，創(chuàng)下全國音樂節(jié)票房新紀(jì)錄。

在推動(dòng)音樂演出發(fā)展上，常州以“青春樂都”為IP，一方面塑造了充滿青春活力與夢(mèng)想的鮮明城市標(biāo)簽，另一方面將音樂演出與城市品牌與城市文化深度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)多元的本土音樂節(jié)品牌發(fā)展，形成了有特色、廣包容、高黏性的城市音樂節(jié)生態(tài)。據(jù)常州市文廣旅局統(tǒng)計(jì)，2023年到2024年，常州吸引的樂迷中有近八成為18-29歲的青年，跨城觀眾占比74.3%、跨省觀眾占比超50%。

當(dāng)演出市場(chǎng)的潮水涌向更廣闊的內(nèi)陸，城市的音樂與文化靈魂，是它最亮的燈塔。