“剛花1200多元買的On昂跑，已經(jīng)開始嘎吱響了?！眮?lái)自浙江的陳茂在10月初新入手了一雙昂跑Cloudtilt，但沒穿多久就出現(xiàn)了異響。

^{Cloudtilt蛇年限定版 | 圖源：小紅書@On昂跑}

無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自上海的網(wǎng)友momo也在小紅書發(fā)帖稱：“我的是昂跑Cloudrunner，一個(gè)月就吱吱響了，現(xiàn)在穿也不是扔也不是?！?/p>

同樣也是因?yàn)槎嗫钚驮谧呗窌r(shí)會(huì)發(fā)出奇怪的“吱吱聲”，今年10月，On昂跑還在美國(guó)遭遇了集體訴訟。

這一樁樁，讓人不禁想問：作為專業(yè)跑鞋品牌，On昂跑怎么了？

昂跑會(huì)響？

擁有四雙On昂跑運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)愛好者Firello，已經(jīng)不記得他的鞋是穿了多久開始響的了，但這個(gè)問題的確困擾他許久。

“這四雙On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer響得比較厲害，而且鞋底有塌陷，其他幾雙還可以?！盕irello告訴有意思報(bào)告，這款鞋他和老婆一人一雙，兩雙都響。

“因?yàn)橐郧皼]有售后鞋子的經(jīng)驗(yàn)，所以等反應(yīng)過(guò)來(lái)找售后的時(shí)候已經(jīng)超過(guò)一年了?！盕irello表示，在On昂跑鞋子使用場(chǎng)景上，并不是像常識(shí)中的只有雨天和沾水后才會(huì)響，而是基本是什么場(chǎng)景都響。

“有一段時(shí)間買了一罐痱子粉，用棉棒蘸了塞到每個(gè)孔里面，它能好上幾天。結(jié)果過(guò)陣子又開始響，后來(lái)就索性不管了?！盕irello無(wú)奈地說(shuō)。

所以，究竟是什么原因?qū)е翺n昂跑鞋子的異響呢？

有意思報(bào)告詢問On昂跑官方客服，其表示：“噪音是由于云模塊中進(jìn)入了潮濕的雜質(zhì)引起的。我們的鞋底是由云模塊制成，當(dāng)走路或者是跑步時(shí)，云模塊就會(huì)受到重力擠壓并回彈，而當(dāng)云模塊中有潮濕的雜質(zhì)，就會(huì)有噪聲。”

同時(shí)，On昂跑官方客服補(bǔ)充稱：“噪音會(huì)隨著云模塊中的潮濕雜質(zhì)減少而消失，可以選擇在外底下添加一些滑石粉有助于避免吱吱聲再次發(fā)生。這不是質(zhì)量問題。”

對(duì)此，有意思報(bào)告發(fā)送郵件至On昂跑總部進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

^{On昂跑鞋子異響的原因 | 圖源：On昂跑小程序客服}

客服所說(shuō)的“云模塊”，其實(shí)就是On昂跑鞋底食物那些“小洞洞”。

這些“小洞洞”，共同構(gòu)成了On昂跑獨(dú)特的“CloudTec”中底技術(shù)。據(jù)不同產(chǎn)品線，On昂跑分別采用PEBA、TPU、EVA或OBC等輕量化材料和“CloudTec”鏤空緩震結(jié)構(gòu)，為落地提供回彈與支撐。

^{圖源：On昂跑官方公眾號(hào)}

而在針對(duì)On昂跑的集體訴訟中，多名消費(fèi)者也提到了On昂跑的至少11款運(yùn)動(dòng)鞋，包括Cloud 5和Cloud 6、CloudMonster和Cloudrunner等。它們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都采用了“CloudTec”技術(shù)。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，覆蓋鞋身與鞋底的鏤空孔洞正是“CloudTec”技術(shù)的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，也是吱吱響的源頭。

質(zhì)量爭(zhēng)議只是“小瑕疵”嗎？

要知道，涉事鞋款均搭載其標(biāo)志性的“CloudTec”緩震技術(shù)，這一由前鐵人三項(xiàng)世界冠軍首創(chuàng)的鏤空橡膠結(jié)構(gòu)，曾是品牌標(biāo)榜的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從第一款旗艦跑鞋Cloudsurfer開始，On昂跑就把這項(xiàng)技術(shù)化作了品牌靈魂，后續(xù)推出的每一款鞋子，幾乎都在圍繞“Cloud+”做延伸。

甚至，在業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這就是On昂跑塑造其“中產(chǎn)身份”的關(guān)鍵?！耙?yàn)槲锢斫Y(jié)構(gòu)緩震并非跑鞋領(lǐng)域的新技術(shù)，李寧早期鞋款也出現(xiàn)過(guò)類似設(shè)計(jì)，所以比起功能價(jià)值，視覺辨識(shí)度的用處或許更為主要?！痹摌I(yè)內(nèi)人士指出。

這和LV老花系列包袋一個(gè)道理，通過(guò)主要特征，一眼就能認(rèn)出是什么牌子。

2024年，On昂跑的銷售額達(dá)到了23.18億瑞士法郎，當(dāng)年阿迪達(dá)斯的銷售額約236.83億瑞士法郎，耐克約513.86億瑞士法郎。從數(shù)據(jù)上看，On昂跑的規(guī)模約為阿迪達(dá)斯的1/10，耐克的1/22。

盡管體量差距巨大，但On昂跑獨(dú)特的“上O下N”LOGO設(shè)計(jì)和標(biāo)志性的“水管圈”鞋底，真實(shí)地讓它在特定人群中獲得了能見度。

可作為On昂跑的核心設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)識(shí)，本是品牌安身立命的關(guān)鍵所在，如今卻因“吱吱響”問題意外“翻車”了。當(dāng)消費(fèi)者不得不靠涂抹椰子油、撒嬰兒爽身粉等“DIY偏方”解決異響，這難免讓市場(chǎng)對(duì)其“高端專業(yè)”的定位產(chǎn)生質(zhì)疑。

所以，這場(chǎng)看似“小題大做”的質(zhì)量爭(zhēng)議，并非可以忽視的“小瑕疵”。

況且在跑鞋的選擇上，On昂跑早已不是中產(chǎn)的唯一選擇。

千元跑鞋市場(chǎng)也越來(lái)越擠：有HOKA的厚底松糕被專業(yè)務(wù)實(shí)派選擇；有法國(guó)薩洛蒙越野和通勤雙線出圈；有日本亞瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收編的索康尼穩(wěn)守口碑；還有從服飾跨界來(lái)的Lululemon和始祖鳥，也正在發(fā)力跑鞋搶份額。

對(duì)手環(huán)伺下，昂跑的優(yōu)勢(shì)還在嗎？

曾經(jīng)引以為傲的核心競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)爭(zhēng)議，On昂跑的護(hù)城河，還牢固嗎？

從On昂跑最新公布的2025財(cái)年第二季度（截至2025年6月30日）財(cái)報(bào)看，On昂跑的“成績(jī)單”呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象——凈銷售額同比增長(zhǎng)32%至7.49億瑞士法郎，但凈利潤(rùn)卻大跌232.7%，由去年同期的盈利3080萬(wàn)瑞士法郎，轉(zhuǎn)為虧損4090萬(wàn)瑞士法郎。

雖然管理層在財(cái)報(bào)中高調(diào)點(diǎn)贊稱，“品牌再次實(shí)現(xiàn)凈銷售額創(chuàng)紀(jì)錄的季度增長(zhǎng)”。但不能忽視的是，狂奔的銷售額并未帶來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)，On昂跑的“賺錢效率”已大不如前。

在財(cái)報(bào)中，On昂跑將2025年二季度凈利潤(rùn)大跌的原因歸結(jié)為“外匯收益影響”。不過(guò)，除了外匯因素外，外界認(rèn)為還有其他因素導(dǎo)致昂跑凈利潤(rùn)大跌，如急速擴(kuò)張帶來(lái)的高成本、專業(yè)基因與奢侈品定位的矛盾、用戶運(yùn)營(yíng)的失衡等。

面對(duì)全球市場(chǎng)的盈利困境，On昂跑將目光投向了中國(guó)。2025財(cái)年第二季度，中國(guó)所在亞太地區(qū)的凈銷售額增長(zhǎng)了101.3%至1.19億瑞士法郎。

在中國(guó)市場(chǎng)，繼2025年4月成都開出首家占地超過(guò)500平方米的雙層旗艦店后，On昂跑近期又相繼在合肥、沈陽(yáng)、青島、昆明等地開出新店。其中青島、昆明的門店均為城市首店，說(shuō)明On昂跑正在進(jìn)一步向二線省會(huì)城市擴(kuò)張。

值得注意的是，On昂跑在中國(guó)采取高端渠道策略，門店幾乎均設(shè)在高檔商場(chǎng)。贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)27城5萬(wàn)方以上的購(gòu)物中心開設(shè)的On昂跑門店中，有高達(dá)96.97%位于成熟商圈，50.82%的門店選址在高檔購(gòu)物中心。

然而，高端定位帶來(lái)品牌溢價(jià)的同時(shí)，也意味著高昂的租金與運(yùn)營(yíng)成本。

^{圖源：有意思報(bào)告}

與此同時(shí)，隨著品牌擴(kuò)張，On昂跑似乎越來(lái)越強(qiáng)調(diào)其高端甚至高奢屬性。

從2022年開始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（羅意威）搭上線，時(shí)不時(shí)就扔一波聯(lián)名炸彈。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就于近期開售，運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)直接飆升至了5600元，聯(lián)名款馬甲更是高達(dá)17900元。

^{LOEWE羅意威 × On昂跑聯(lián)名款售價(jià) | 圖源：On昂跑官方體驗(yàn)中心}

“連中產(chǎn)都不夠割的了嗎？”有網(wǎng)友這樣吐槽。當(dāng)On昂跑專業(yè)跑鞋的初始形象，逐漸被“跑圈新貴”“新中產(chǎn)三寶”“中產(chǎn)收割機(jī)”這些標(biāo)簽稀釋甚至取代，究竟是好事還是壞事？只有時(shí)間能給出答案。