新華社評寶寶巴士APP現低俗廣告 廣告生態(tài)監(jiān)管亟待加強
近日，兒童啟蒙領域知名品牌“寶寶巴士”陷入輿論風波。有消費者在使用“寶寶巴士兒歌”App時發(fā)現，開屏廣告跳轉到低俗擦邊直播等不適合兒童觀看的內容，引發(fā)社會廣泛關注。這場風波背后揭示了平臺廣告生態(tài)中多方利益交織、監(jiān)管空檔的問題，涉及用戶、平臺和廣告商之間的復雜關系。
關于出現不良廣告一事，寶寶巴士客服回應稱，非會員會看到第三方廣告且平臺會審核，但可能存在疏漏，低俗廣告屬異常情況，將反饋技術部門排查。公司還發(fā)布聲明表示高度重視并致歉，已下線相關廣告、停止合作，并開展全面自查自糾。
作為兒童啟蒙數字內容提供商，寶寶巴士主要面向0—8歲兒童及其家長，旗下擁有眾多知名IP形象。值得注意的是，寶寶巴士大部分收入來自廣告合作。2020年，其音視頻授權分成收入僅1.3億元，占比20.04%；而App合作推廣收入高達4.98億元，占比76.76%。前五大廣告客戶分別為百度、谷歌、騰訊、北京萬裕久鑫科技有限公司（花生頭條App母公司）、字節(jié)跳動。2018—2020年，來自前五大客戶的總營業(yè)收入占比分別為89.39%、90.29%、88.98%。
專家指出，當內容類應用以廣告為盈利手段之一，“內容安全”與“商業(yè)收益”之間的張力容易引發(fā)公信危機。真正的考驗在于能否完成從“流量變現”到“價值變現”的結構性轉型。
事實上，每個用戶在日常使用App時都逃不過各類廣告。業(yè)內人士認為，這種“免費內容+廣告變現”的模式使得平臺為追求營收增長，對第三方廣告的審核不夠嚴格。一般App接入廣告分為兩種方式：直接對接廣告商或通過第三方廣告聯盟接入廣告。只要廣告有一定的點擊量、瀏覽量、展示量，App運營方就能獲得廣告收益。
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