社交媒體的活人感為什么越來越少程式化內(nèi)容泛濫

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2025-11-06 08:11:08 澎湃新聞

最近，歌手鄭智化清空了微博賬號，某知名脫口秀演員的抖音賬號也突然清空。近年來，社交媒體上悄無聲息退網(wǎng)的用戶越來越多。

大家可能都有這樣的感覺——社交媒體上的“活人感”確實越來越少了。無論是哪個平臺，無論是大V還是明星，發(fā)布的帖子都極為程式化。不是分享一些無關(guān)緊要的心靈雞湯，就是商業(yè)味道十足的宣傳式“營業(yè)”，既沒有個性化的表達，也很少有原創(chuàng)的內(nèi)容。評論區(qū)也是如此：要么是一大批粉絲、水軍復(fù)制粘貼式的回復(fù)，要么是一眼就能看出是AI刷屏。

鄭智化的退網(wǎng)就很典型。他在社交媒體上的發(fā)言確實有不準確、不妥當?shù)牡胤剑粋€人因為情緒激動用詞不當，在生活中是很正常的現(xiàn)象。然而，在不寬容、不友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，哪怕是一點“失誤”，就可能遭遇意想不到的猛烈質(zhì)疑，甚至是惡毒的人身攻擊。有類似遭遇的名人或普通人并不少見。

雖然社交媒體會在風波過后封禁一些帶頭網(wǎng)暴的賬號和用戶，但惡劣的影響已經(jīng)造成，“好好說話”的氣氛已經(jīng)被破壞。每一次“遲到”的處理更像是變相的“鼓勵”。類似事件一再發(fā)生，也讓所有人明白：要說話就得字斟句酌、小心翼翼，說些毫無營養(yǎng)的“片湯話”“場面話”；要么干脆選擇不說話，保持沉默。

這樣一來，不僅社交媒體的“活人感”越來越少，整個公共輿論場的話題也變得越來越瑣碎、庸俗。如今的熱搜榜被各種明星八卦、無聊的消息占據(jù)，這正是當前病態(tài)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境催生的產(chǎn)物。

如果單純用流量、熱度或者數(shù)據(jù)來衡量，現(xiàn)在的各個平臺都可以交出一份漂亮的答卷。這不僅是因為很多頭部平臺已經(jīng)擁有很強的用戶黏性，還因為在當下的社交媒體中，最具“活人感”的內(nèi)容往往是各種“飯圈”“八卦”帶來的永無止境的互撕、對立、爭吵。

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