消費十強城市洗牌，中西部逆襲? 成都引領(lǐng)消費新趨勢(2)

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2025-11-07 08:09:01 每日經(jīng)濟新聞

去年，隨著蘇州晉級，我國“萬億消費城市”數(shù)量增至7個。今年，消費萬億城市的競爭更加激烈。3個“準萬億”城市中，杭州和武漢均實現(xiàn)反超，不僅將南京甩在身后，杭州還追趕上了萬億消費城市蘇州。武漢和杭州分別以5.5%和5.1%的增速位居前十城市第二、第三位。

消費券仍然是重要帶動力。數(shù)據(jù)顯示，杭州和武漢在消費品以舊換新政策帶動下，相關(guān)商品零售額大幅增長。對比杭州和蘇州，浙江尤其是杭州擁有發(fā)達的電商平臺和數(shù)字支付體系，為消費創(chuàng)新提供了技術(shù)底座，使得直播電商、社交電商、沉浸式購物等線上線下融合的新消費模式蓬勃發(fā)展。浙江還利用線上消費的優(yōu)勢，賦能消費券的帶動效應(yīng)。

武漢消費增長則被認為與文旅帶動有關(guān)。近年來，文旅與消費的關(guān)系走向重構(gòu)，商業(yè)“文旅化”的趨勢愈加明顯。今年以來，以“蒜鳥”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，加上武網(wǎng)公開賽等賽事助力，武漢也走上文旅帶動消費的“賽道”。

被反超的城市也有新的消費趨勢出現(xiàn)。例如，上海正在經(jīng)歷新一輪消費升級，服務(wù)消費對社會零售總額的貢獻率接近60%。蘇南地區(qū)整體發(fā)展水平較高，正從傳統(tǒng)商品消費為主逐步向以服務(wù)消費為主的新消費形態(tài)轉(zhuǎn)型。服務(wù)消費正成為消費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵方向，數(shù)字技術(shù)加速滲透、情緒療愈需求擴大等因素疊加，旅游度假、IP消費、文化娛樂、體育運動有望成為消費領(lǐng)域的重要增長點。

在此影響下，消費券的帶動策略也可能面臨調(diào)整。華泰證券發(fā)布研報指出，加大對高頻服務(wù)消費的支持力度可能事半功倍。觀察成都和杭州，服務(wù)消費已成為帶動實物消費的重要因素。成都通過“演藝票根”聯(lián)動消費等創(chuàng)新模式，延長游客停留時間，有效引導觀演游客進行二次消費。杭州不斷引進國際知名歌手和團體開辦演唱會，帶動文旅綜合消費顯著增長。

消費轉(zhuǎn)型持續(xù)推進，這些城市能否繼續(xù)保持增勢，實現(xiàn)全年完美收官，值得關(guān)注。

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(責任編輯：zx0176)

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