大批囤茅臺(tái)的人，這次真崩了！

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2025-11-07 15:43:31 中財(cái)網(wǎng)

茅臺(tái)價(jià)格，繼續(xù)下跌。

10月28日，53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破1700元/瓶，報(bào)1690元。截至11月4日，批發(fā)參考價(jià)為1640元/瓶。

而一些電商，如拼多多平臺(tái)上，“百億補(bǔ)貼”后飛天茅臺(tái)的價(jià)格，已下探至1590元/瓶。

要知道，市場(chǎng)需求的高峰期，飛天茅臺(tái)的渠道價(jià)曾高達(dá)3000元/瓶。即便年初，也達(dá)到每瓶2330元/瓶。

此后，一路開啟了下行趨勢(shì)。

這相當(dāng)于，一年時(shí)間里，批發(fā)價(jià)直接縮水了22％。

3年前，幾乎沒有人會(huì)想到這樣的劇情。

而一瓶茅臺(tái)酒的出廠價(jià)是1169元，建議零售價(jià)是1499元。但是，除了茅臺(tái)酒廠或者線上直營促銷時(shí)，偶爾可以買到幾瓶，任何一個(gè)經(jīng)銷商專柜都不會(huì)以這個(gè)價(jià)格出貨。

通俗地說，茅臺(tái)經(jīng)銷商賣一瓶酒，成本可遠(yuǎn)不止從酒廠拿貨的那個(gè)價(jià)格。這就好比你自己做小生意，除了要付商品的進(jìn)貨錢，還得算上店面的租金、給員工發(fā)的工資、運(yùn)貨的油費(fèi)，以及壓在本錢上一時(shí)半會(huì)兒收不回來的利息。

而當(dāng)市場(chǎng)售價(jià)接近1700元時(shí)，很多經(jīng)銷商就已經(jīng)沒有利潤，甚至虧本了。

曾經(jīng)一瓶難求、靠搶配額的黃牛就能年入百萬的茅臺(tái)，為什么突然不香了？

短期的導(dǎo)火索被認(rèn)為是今年出臺(tái)的“史上最嚴(yán)禁酒令”，明確規(guī)定，公務(wù)接待的工作餐“不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒”。這一政策影響了高端白酒的核心需求來源，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的需求預(yù)期大幅降低。

尤其是當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)增速放緩，居民消費(fèi)信心受挫，高凈值人群和普通消費(fèi)者對(duì)高端白酒的購買意愿，也逐步降低。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，年輕一代(Z世代)更是對(duì)烈酒興趣減弱：根據(jù)中國食品安全網(wǎng)的報(bào)道，Z世代白酒消費(fèi)占比不足9%。

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