人民咖啡館 公共屬性不容濫用
老式的搪瓷缸，提袋上印著五角星……全國多地出現(xiàn)了以“人民咖啡館”為店標且裝修高度相似的店鋪，成為社交平臺上的打卡新地標。有人認為，“人民”一詞具有強烈的公共屬性和政治內(nèi)涵，用于商業(yè)咖啡館標識并不合適。
“人民咖啡館”已在全國18個省份、20個城市開設近30家直營門店，其母公司為要潮(上海)文化傳播有限公司。一家市場化運作的公司以“人民”名義四處銷售商品，不免讓人感到驚愕?！叭嗣瘛币辉~具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內(nèi)涵，承載著特定的社會情感與公共利益，不容褻瀆或濫用。據(jù)了解，“要潮文化”多次申請“人民咖啡館”商標被駁回，相關部門已經(jīng)明確態(tài)度。這家公司使用“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”的注冊商標經(jīng)營“人民咖啡館”，是對法律法規(guī)和公眾情感的不尊重。
從“THE PEOPLE”到“人民咖啡館”，“要潮文化”為何緊盯著“人民”做文章？或許是因為隨著新國潮的興起，傳統(tǒng)藝術(shù)和審美也可以成為流行的市場元素。以“用咖啡講述中國故事”為特色，無疑是新國潮的一個縮影。極具年代感的裝修、各種穿越歷史時空的擺件，甚至門頭上熟悉的字體，都彰顯著獨特的風格和魅力，吸引了不少人前來打卡。
然而，這不過是“噱頭經(jīng)濟”的一種變種?！叭嗣窨Х瑞^”不符合商標使用的規(guī)范要求。打著“人民”的旗號招搖過市，也提醒相關管理部門應及時對那些語出驚人的店鋪招牌和廣告語進行審核并作出相應處理。
營銷可以有創(chuàng)意，但不能無底線。講述中國故事的方式有很多種，守住道德與法治的底線是最基本的敘事方式。
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