胖東來為何拒絕更高更快的增長誘惑 員工幸福優(yōu)先
截至11月8日，胖東來今年銷售額達到200.35億元，提前突破年初設定的200億上限。從數(shù)據(jù)看，增長并非虛火。超市業(yè)態(tài)依舊扛旗，全年賣出超109億元，時代廣場店繼續(xù)領跑，單店貢獻超51億元。國慶八天期間，集團賣了8.2億元，收銀臺忙得像打仗，排隊聲一直沒斷。
回看去年，2024年總銷售169.64億元，許昌超市59.45億元，新鄉(xiāng)21.48億元，茶葉單品全年6.19億元，時代廣場店當年44.13億元。三年曲線更硬核，2022年約70億元，2023年約107億元，2024年169.64億元，今年已超過200億元，幾乎是三年翻三倍。
奇怪的是，這家公司不是一邊跑一邊加油門，而是一路在踩剎車。今年3月28日，于東來明確表示，企業(yè)要把規(guī)模壓在200億以內，因為賣得越猛，員工就越容易加班，壓力就越大，這和“愛與自由”的初衷相背。在他的敘述里，銷售不是唯一KPI，員工的呼吸感才是底線。10月中旬，他又在行業(yè)會上強調企業(yè)的責任，不是沖著身價去，而是落到員工幸福上。他公開了兩條不常見的硬信息：企業(yè)無貸款，賬上有41億元現(xiàn)金。這意味著不靠杠桿硬撐，也不走資本快車道。
他也坦承擁擠是“怪胎不正常”的狀態(tài)，門口要設鐵欄桿維持秩序，原本想做的溫馨浪漫，被人潮沖得七零八落。這句“遲早會回歸原本狀態(tài)”，既像安撫，也像給自己立的軍令狀。11月5日，他再給企業(yè)畫邊界?！皼]有規(guī)模發(fā)展規(guī)劃，更沒有上市規(guī)劃”，未來要把公司做成“學校式企業(yè)”，研究文化和商業(yè)交流，做一個可供行業(yè)參考的樣板。換句話說，胖東來更想做“可被參照的好例子”，而不是“越做越大的巨無霸”。他還放下了一句輕而重的話：優(yōu)秀的企業(yè)把精力用在做好專業(yè)，不把同行當對手。
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