自“霸總征服全世界”爆火出圈以來(lái)，國(guó)內(nèi)短劇出海已超過(guò)三年。與國(guó)內(nèi)爆款短劇《無(wú)雙》在上線8天內(nèi)充值金額破1億元的成就相似，2024年出海短劇《離婚的億萬(wàn)富翁繼承人》也創(chuàng)造了3500萬(wàn)美元（約人民幣2.5億元）的票房紀(jì)錄。

盡管海外市場(chǎng)起步較晚，規(guī)模上仍不及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)四分之一，但增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，首次超過(guò)電影票房總量（約470億元），同比增長(zhǎng)34.9%。同年，海外短劇營(yíng)收超過(guò)18億美元，約合人民幣127.6億元。據(jù)短劇自習(xí)室報(bào)告，2025年上半年，海外短劇市場(chǎng)收入達(dá)到10.88億美元，同比增長(zhǎng)249%，下載量累計(jì)突破5.26億次，同比增長(zhǎng)451%。

然而，盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，許多入局者并未實(shí)現(xiàn)盈利。有短劇制作人透露，大約80%-90%的劇目無(wú)法回本。頭部平臺(tái)如ReelShort和DramaBox雖然占據(jù)市場(chǎng)份額，但也處于虧損狀態(tài)。例如，ReelShort在2025年上半年?duì)I收3.84億美元，同比增長(zhǎng)270%，但凈虧損4651.15萬(wàn)元，而去年同期凈利潤(rùn)為2293.34萬(wàn)元。

中文在線是最早布局短劇出海的公司之一，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)微短劇平臺(tái)。2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收達(dá)4.55億元，歸母凈虧損為2.94億元。今年1-9月，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.11億元，同比增長(zhǎng)25.12%；凈虧損5.20億元，虧損同比擴(kuò)大176.64%。FlareFlow作為中文在線的戰(zhàn)略重點(diǎn)，表現(xiàn)良好，但其增長(zhǎng)也導(dǎo)致了銷(xiāo)售費(fèi)用激增，進(jìn)一步加大了公司的虧損。

另一家表現(xiàn)出色的公司昆侖萬(wàn)維，盡管在出海短劇市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但仍處于增收不增利的狀態(tài)。2025年三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度單季營(yíng)收20.72億元，同比增長(zhǎng)56%；歸母凈利1.9億元，同比暴增180%。但前三季度（1-9月），營(yíng)收增長(zhǎng)51.63%至58億元，歸母凈虧損為6.65億元，同比下降6.19%。

字節(jié)系在國(guó)外市場(chǎng)未能復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功。雖然推出了首個(gè)海外短劇平臺(tái)Melolo，增速迅猛，但整體市場(chǎng)仍以付費(fèi)短劇為主。出海短劇門(mén)檻逐漸提高，文化適配度成為關(guān)鍵因素。Content Republic負(fù)責(zé)人馮祚臨表示，今年出海玩家更加謹(jǐn)慎，主要拍攝翻譯劇或翻拍已被市場(chǎng)驗(yàn)證的項(xiàng)目。

市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，一線從業(yè)者感受到競(jìng)爭(zhēng)加劇。版權(quán)費(fèi)用相對(duì)穩(wěn)定，但英文首發(fā)劇價(jià)格和供給明顯下降。獨(dú)家發(fā)行成為趨勢(shì)，中腰部玩家更傾向于獨(dú)家發(fā)行，大平臺(tái)則通過(guò)大量采購(gòu)維持用戶活躍度。海外市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多本土玩家，如烏克蘭的My Drama和印度的KukuTV，迪士尼等巨頭也加入競(jìng)爭(zhēng)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，制作成本上漲，投放策略轉(zhuǎn)向ROI導(dǎo)向。出海短劇變現(xiàn)方式包括投流付費(fèi)和版權(quán)變現(xiàn)。今年聯(lián)合首發(fā)短劇價(jià)格幾乎腰斬，二輪劇價(jià)格也有所下降。AI技術(shù)對(duì)短劇的影響逐漸增大，多家公司加碼AI能力。整個(gè)2025年，出海短劇市場(chǎng)經(jīng)歷行業(yè)洗牌，部分公司退出或轉(zhuǎn)型，頭部公司繼續(xù)燒錢(qián)換增長(zhǎng)，小公司則努力尋求收支平衡。