中國(guó)黃金首飾失寵？前三季度消費(fèi)量暴跌32%，背后原因揭秘！(2)

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2025-11-12 11:32:54 零點(diǎn)商業(yè)評(píng)說(shuō)

03投資轉(zhuǎn)向，金條與ETF受寵

與首飾消費(fèi)下滑形成鮮明對(duì)比的是，黃金投資市場(chǎng)異?；钴S。

2025年前三季度，國(guó)內(nèi)黃金ETF增倉(cāng)量達(dá)79.015噸，同比增長(zhǎng)164.03%。至9月底，國(guó)內(nèi)黃金ETF持倉(cāng)量已達(dá)193.749噸。

光大證券國(guó)際環(huán)球市場(chǎng)及外匯策略師湯麗鴻提醒：“我們看見(jiàn)金價(jià)從高點(diǎn)明顯回落，暫時(shí)在每盎司3950-4000美元這個(gè)位置有支撐。”

投資者購(gòu)金熱情不減，一位投資者表示：“有打算買，對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，有升有跌正常，比上個(gè)周下降幾十塊還挺好的。”

04結(jié)構(gòu)分化，小克重飾品崛起

盡管整體首飾消費(fèi)下降，但市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化明顯。輕克重、附加值高的首飾產(chǎn)品仍保持較強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)指出，輕克重、附加值高的首飾產(chǎn)品銷售情況較好。市場(chǎng)需求向1-5克小克重金飾（如金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠）及輕奢設(shè)計(jì)款轉(zhuǎn)移。

北京、上海等地金店數(shù)據(jù)顯示，小克重產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超80%，部分網(wǎng)紅款需提前預(yù)訂。這類產(chǎn)品單價(jià)低、工費(fèi)占比高，既能滿足消費(fèi)者“低價(jià)嘗鮮”心理，又為商家保留利潤(rùn)空間。

05行業(yè)變革，從賣黃金到賣設(shè)計(jì)

面對(duì)市場(chǎng)變化，黃金行業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型，從“賣材料”轉(zhuǎn)向“賣設(shè)計(jì)+服務(wù)”。

在深圳水貝首飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新銳品牌設(shè)計(jì)師王媛向記者展示了定制化設(shè)計(jì)體系：“過(guò)去每月推出50款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，銷量平平。如今轉(zhuǎn)向定制+主題系列，月出20款，銷量卻翻了3倍，90%的客戶是20歲至35歲的年輕人?！?/p>

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