香水市場迎來大爆發(fā)

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2025-11-12 11:39:28

香水市場迎來大爆發(fā)。今年，隨著“中國香水第一股”穎通控股有限公司在港交所掛牌上市，中國香水市場再次掀起熱潮。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場近5年平均增幅超20%，2024年市場規(guī)模達250億，2025年有望突破300億，預(yù)計到2029年突破500億。

市場火爆背后，國際品牌不斷發(fā)力，背靠品牌資產(chǎn)和科技實力牢牢占據(jù)高端市場主導權(quán)，同時國貨品牌也入局“逐鹿”，以東方美學特質(zhì)和性價比“分食”市場大盤。

國際品牌占據(jù)高端市場

香水正在成為國際美妝集團增長的關(guān)鍵詞。據(jù)歐萊雅2025年上半年財報數(shù)據(jù)，歐萊雅香水業(yè)務(wù)增長11%，繼續(xù)保持營收兩位數(shù)同比增長。

雅詩蘭黛集團2026財年第一季度財報顯示，中國大陸市場助力亞太區(qū)實現(xiàn)9%的有機凈銷售額增長，香水品類仍是中國大陸市場增長最快的品類，其中，湯姆福特、祖瑪瓏和勒萊柏實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

艾媒咨詢CEO張毅表示，目前中國香水市場的競爭格局，呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，塔尖的高端市場仍被國際大牌如香奈兒、奧迪、祖瑪瓏等主導。

這一態(tài)勢在香水品類的重要銷售渠道淘系平臺（淘寶+天貓）的數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。國際大牌牢牢占據(jù)淘系平臺香水品牌銷售前十。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，榜單前十仍由香奈兒、圣羅蘭、祖瑪瓏等國際大牌壟斷。

歐睿中國健康與美膚行業(yè)經(jīng)理朱妍睿表示，國際品牌在高端香水市場長期占據(jù)主導地位，源自其深厚的品牌底蘊、長期積累的奢華形象和在全球范圍內(nèi)建立的品牌信任基礎(chǔ)。

“國際品牌憑借在原料選擇、調(diào)香技術(shù)與工藝標準上的領(lǐng)先優(yōu)勢，形成了強有力的品質(zhì)壁壘，比如在留香、前后調(diào)性、調(diào)香等方面都有突出表現(xiàn)?！敝戾Ｕf。

本土化是國際品牌贏得中國市場的重要手段。如選取桂花、睡蓮等具有中國文化辨識度與情感共鳴的植物作為核心原料，針對七夕、中秋、新年等重要禮贈時節(jié)，推出特別設(shè)計的限定禮盒等。“祖瑪瓏將全球統(tǒng)一的創(chuàng)作理念與中國本土市場特色相結(jié)合。通過中國消費者熟悉的香氣記憶，喚起其更深層次的情感互動，讓祖瑪瓏的香氛故事在中國語境下更具親切感與共鳴度?！弊娆敪囅嚓P(guān)負責人表示。

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