香水市場迎來大爆發(fā)(3)

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2025-11-12 11:39:28

她認(rèn)為，國貨香水高端化之路要真正走穩(wěn)需以原料、工藝和研發(fā)實(shí)力等來支撐。

除高端香水市場競爭激烈外，以抖音、拼多多為“主戰(zhàn)場”的中低端市場競爭也進(jìn)入白熱化。青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，抖音3-5月品牌榜中，中低端品牌拂若里、不定所、古蔻等霸榜前十。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音香水品類銷售額同比增長38.87%，90%的銷量來自單價(jià)低于200元的產(chǎn)品。其中“拂若里”“不定所”等為代表的新銳品牌深入三四線下沉市場。

一批本土美妝企業(yè)也進(jìn)入香水領(lǐng)域。毛戈平、林清軒、花西子等均推出香水品類線，欲分食一杯羹。

在張毅看來，消費(fèi)者需求變化是國貨香水爆發(fā)的原因之一?！跋M(fèi)者對香水的需求從‘悅?cè)恕D(zhuǎn)向‘悅己’，從盲目追求奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螵?dú)特個性，對小眾香、沙龍香、國風(fēng)香等產(chǎn)生一定需求或興趣?！?/p>

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛認(rèn)為，國貨香水品牌具有文化賦能、渠道創(chuàng)新和成本優(yōu)勢，但技術(shù)與供應(yīng)鏈仍是瓶頸?！叭?0%的香水香精市場由國際巨頭壟斷，國產(chǎn)香水香精企業(yè)市場份額不足5%，高端香料仍依賴進(jìn)口，調(diào)香技術(shù)有待突破。另外品牌信任度還待提升。國貨品牌構(gòu)建長期競爭力需打造‘文化+技術(shù)+生態(tài)’的三重護(hù)城河。”

香水市場將更加多元細(xì)分

中國香水市場仍有更大潛力待釋放。據(jù)小紅書2025《香水香氛行業(yè)趨勢靈感圖鑒》顯示，中國香水市場滲透率僅有5%。相比之下，歐美等國家和地區(qū)的香水市場滲透率已達(dá)到40%以上。

“中國香水消費(fèi)市場比起成熟市場來說仍然處于發(fā)展階段。從消費(fèi)者角度來說，滲透率仍然有待進(jìn)一步提高，人均消費(fèi)量也會進(jìn)一步提升。”朱妍睿說，“從行業(yè)角度來說，仍然有許多國際品牌正在布局中國市場，或針對性推出新品，從供給端推動市場進(jìn)一步擴(kuò)張?！?/p>

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