情緒消費火了 Z世代引領(lǐng)新潮流!如今,以剛需為主的購物清單上出現(xiàn)了許多“情緒好物”,如定制珠寶、AI陪伴服務(wù)和旅行套餐等。2025年的雙十一,隨著95后逐漸成為消費主力,情緒消費迎來了大爆發(fā)。
一種名為閨蜜機的情緒價值產(chǎn)品走紅。2025年雙十一天貓家電家居成交增速達到12.5%,其中閨蜜機的成交增長高達403%,電動沙發(fā)增長了474%。這類提供舒適與愜意體驗的產(chǎn)品銷量顯著增加。閨蜜機是一款可移動的智能大屏設(shè)備,因能像閨蜜一樣陪伴日常生活(追劇、健身、辦公等)而得名。它結(jié)合了平板電腦的便攜性和電視的大屏體驗,自帶支架或滾輪,可以在臥室、客廳、陽臺、書房間自由切換,無需固定安裝。新款閨蜜機還新增了護眼屏、續(xù)航升級和多設(shè)備互聯(lián)等功能。
年輕人的情緒消費版圖正在全品類爆發(fā)。治愈系實物消費中,昂貴的黃金飾品成為新的熱點。根據(jù)《2025中國金飾零售市場洞察》,24至30歲的女性已成為黃金消費的主要群體,“自戴悅己”取代婚慶贈禮成為核心動機。二次元聯(lián)名款和個性化定制金飾成為品牌增長的新引擎。例如,黑神話悟空聯(lián)名款和NBA聯(lián)名款黃金飾品吸引了大量男性消費者;黃油小熊聯(lián)名款則受到女性消費者的喜愛。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2025年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模已達2.3萬億元,預(yù)計未來四年將突破4.5萬億元,一場由Z世代主導的消費革命已經(jīng)成形?!?025Z世代雙十一消費行為報告》顯示,近六成青年愿意為情緒價值買單,月均情緒消費支出達949元。38.6%的年輕人在2025年雙十一增加了消費預(yù)算,北上廣深地區(qū)這一比例更是高達45.15%。
今年雙十一,京東平臺潮流盲盒成交額同比激增6倍。青年人追求的消費更看重與情緒契合的“心價比”。對于這種富養(yǎng)內(nèi)心的情緒消費,艾媒咨詢CEO張毅認為,這場消費爆發(fā)是青年心理需求與社會發(fā)展的必然結(jié)果??旃?jié)奏的生活節(jié)奏中,情緒補給已成為年輕人的剛需。Z世代情緒消費的核心在于通過個性化、潮流化產(chǎn)品實現(xiàn)自我表達與社交分享。從定制珠寶到AI陪伴,商品已成為傳遞情感的媒介,承載著年輕人的心靈寄托。
順應(yīng)這種消費邏輯,商品生產(chǎn)者的營銷邏輯也隨之升級。今年雙十一,各電商平臺都將融入價值觀與共鳴的內(nèi)容加載進商品,印證了“情緒契合,到價值認同,再到消費決策”的新型鏈路。
看完一場演唱會,別急著扔掉手中的票根,它或許能幫你享受更多優(yōu)惠。這就是最近流行的“票根經(jīng)濟”。簡單來說,消費者手中的票務(wù)憑證變成了優(yōu)惠憑證,讓購物變得更輕松
2025-05-29 15:56:19票根省錢大法為啥火了清晨6點,魯南曹洼大集的羊肉湯鍋蒸騰起滾沸白氣,水煎包攤前排起了長隊。江蘇游客與本地農(nóng)戶并肩而立
2025-12-08 08:25:38人均50元的大集為何火了