情緒消費火了 Z世代引領(lǐng)新潮流

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2025-11-13 07:36:13 半島晨報

情緒消費火了 Z世代引領(lǐng)新潮流！如今，以剛需為主的購物清單上出現(xiàn)了許多“情緒好物”，如定制珠寶、AI陪伴服務(wù)和旅行套餐等。2025年的雙十一，隨著95后逐漸成為消費主力，情緒消費迎來了大爆發(fā)。

一種名為閨蜜機的情緒價值產(chǎn)品走紅。2025年雙十一天貓家電家居成交增速達到12.5%，其中閨蜜機的成交增長高達403%，電動沙發(fā)增長了474%。這類提供舒適與愜意體驗的產(chǎn)品銷量顯著增加。閨蜜機是一款可移動的智能大屏設(shè)備，因能像閨蜜一樣陪伴日常生活（追劇、健身、辦公等）而得名。它結(jié)合了平板電腦的便攜性和電視的大屏體驗，自帶支架或滾輪，可以在臥室、客廳、陽臺、書房間自由切換，無需固定安裝。新款閨蜜機還新增了護眼屏、續(xù)航升級和多設(shè)備互聯(lián)等功能。

年輕人的情緒消費版圖正在全品類爆發(fā)。治愈系實物消費中，昂貴的黃金飾品成為新的熱點。根據(jù)《2025中國金飾零售市場洞察》，24至30歲的女性已成為黃金消費的主要群體，“自戴悅己”取代婚慶贈禮成為核心動機。二次元聯(lián)名款和個性化定制金飾成為品牌增長的新引擎。例如，黑神話悟空聯(lián)名款和NBA聯(lián)名款黃金飾品吸引了大量男性消費者；黃油小熊聯(lián)名款則受到女性消費者的喜愛。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模已達2.3萬億元，預(yù)計未來四年將突破4.5萬億元，一場由Z世代主導的消費革命已經(jīng)成形?！?025Z世代雙十一消費行為報告》顯示，近六成青年愿意為情緒價值買單，月均情緒消費支出達949元。38.6%的年輕人在2025年雙十一增加了消費預(yù)算，北上廣深地區(qū)這一比例更是高達45.15%。

今年雙十一，京東平臺潮流盲盒成交額同比激增6倍。青年人追求的消費更看重與情緒契合的“心價比”。對于這種富養(yǎng)內(nèi)心的情緒消費，艾媒咨詢CEO張毅認為，這場消費爆發(fā)是青年心理需求與社會發(fā)展的必然結(jié)果?？旃?jié)奏的生活節(jié)奏中，情緒補給已成為年輕人的剛需。Z世代情緒消費的核心在于通過個性化、潮流化產(chǎn)品實現(xiàn)自我表達與社交分享。從定制珠寶到AI陪伴，商品已成為傳遞情感的媒介，承載著年輕人的心靈寄托。

順應(yīng)這種消費邏輯，商品生產(chǎn)者的營銷邏輯也隨之升級。今年雙十一，各電商平臺都將融入價值觀與共鳴的內(nèi)容加載進商品，印證了“情緒契合，到價值認同，再到消費決策”的新型鏈路。

(責任編輯：0882)

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