暴跌713%，700家經(jīng)銷商集體出走，歡樂家還能“歡樂”下去嗎？甜蜜帝國陷反糖危機

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-11-13 07:43:31 鳳凰網(wǎng)

無論你是婚宴上的新人、工地上的打工人，還是春運路上的旅客，打開行李箱總能翻出一罐“歡樂家”。它是罐頭界的“康師傅”，也是椰汁界的“備胎王”，靠著糖水、廣告和明星的三件套，從廣東小廠一路卷成“罐頭大王”。但如今，這位昔日的“歡樂使者”卻開始有點笑不出來了。業(yè)績暴跌、市值腰斬、經(jīng)銷商跑路、年輕人說它“齁甜”。當年那個靠罐頭致富的故事，突然變成了“罐頭滯銷，大家?guī)蛶退薄?/p>

在中國餐桌的進化史里，有一類品牌靠的不是科技，不是流量，而是糖。歡樂家就是那個把糖水裝進鐵皮罐里、賣出二十億營業(yè)額的廣東奇跡。上世紀九十年代末，歡樂家創(chuàng)始人還只是湛江一位做罐頭代工的小廠老板。他嗅到商機，決定將這份甜封裝起來，讓全國人民都能嘗到“南國的陽光味”。于是，“歡樂家”這個聽起來像綜藝節(jié)目的名字成了他的創(chuàng)業(yè)主角。

那是一個“糖等于幸?！钡哪甏?。婚宴桌上、探病禮盒、年夜飯后——人人都要吃點甜。歡樂家靠一罐糖水贏得了全國，產(chǎn)品包裝上印著笑臉logo，廣告語是“歡樂到家”，簡單直接。這份“粗糙的人情味”在那個物質(zhì)匱乏的年代被理解為“真誠”。更妙的是，它賣的不是水果，而是“情感的延續(xù)”。

歡樂家當年的兩招堪稱經(jīng)典：一是“糖分外交”，賣的是“甜蜜的人情”——婚宴必備、探病送禮、年貨首選。二是“廣告轟炸”，從趙薇到楊冪，從電視到電梯，你抬頭低頭都能看到歡樂家。那陣仗比現(xiàn)在的李佳琦直播還密集，哪怕你從沒喝過它，也被洗腦成了“好像應(yīng)該買點”。

但任何糖都有融化的時候。中國食品工業(yè)從“只要甜就好吃”到“談糖色變”，只用了不到十年。等歡樂家反應(yīng)過來，消費者早就從罐頭切換成了氣泡水。那句“歡樂每一家”如今聽來，更像是一聲嘆息：甜蜜的年代，保質(zhì)期到了。

12 3 4 全文共 4 頁下一頁

關(guān)閉

暴跌713%，700家經(jīng)銷商集體出走，歡樂家還能“歡樂”下去嗎？甜蜜帝國陷反糖危機

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

暴跌713%，700家經(jīng)銷商集體出走，歡樂家還能“歡樂”下去嗎？甜蜜帝國陷反糖危機