▲各電商平臺上飛天茅臺的價格,圖源電商app
價格最亂的是抖音商城,大部分商家補(bǔ)貼前的價格為1899元/瓶,補(bǔ)貼后價格為1640元/瓶。
為了引流,有些抖音直播間還掛出1399元/瓶,1299元/瓶的飛天茅臺。
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▲抖音直播間標(biāo)價1299元的飛天,圖源抖音app
11月10日,據(jù)財(cái)聯(lián)社報道,有多名消費(fèi)者投訴個別商家和達(dá)人利用所謂低價茅臺進(jìn)行虛假宣傳。對此,抖音電商發(fā)起了專項(xiàng)行動,重點(diǎn)治理以“虛假低價茅臺”為噱頭的違規(guī)引流,以及有“高風(fēng)險假貨”嫌疑的異常低價行為。
雖然電商平臺的低價飛天茅臺限時又限量,但還是擾動了線下批價的穩(wěn)定。
進(jìn)入“雙十一”預(yù)熱期后,飛天茅臺的線下批價再次下滑,跌破1700元關(guān)口。“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示,10月23日,25年飛天茅臺散瓶批價為1730元/瓶、原箱1770元/瓶,11月11日,25年飛天散瓶跌至1640元/瓶,原箱的價格跌至1660元/瓶,短短十余天內(nèi)跌幅近100元。
今年上半年,飛天茅臺的線下批價一直跌個不停,年初的時候,其批價還穩(wěn)守2200元/瓶的高位,結(jié)果6月份連續(xù)跌破2000元、1900元、1800元三大關(guān)口。
6月底,飛天茅臺暫時收復(fù)失地,重新回到1800元以上,之后的三個月,飛天的批價都穩(wěn)定在1800元上方。
1800元被視為茅臺經(jīng)銷商的“盈虧線”,若價格繼續(xù)下探,可能導(dǎo)致經(jīng)銷商大面積虧損。貴州茅臺方面也頗為重視這一關(guān)口。今年9月,茅臺集團(tuán)總經(jīng)理王莉在華東調(diào)研期間,與機(jī)構(gòu)投資者舉辦了一場小范圍交流會。會上,她明確表示,
公司將努力把飛天茅臺批發(fā)價維持在1800元以上,著重強(qiáng)調(diào)量價平衡。
近期,“茅臺計(jì)劃開放850家直營終端門店”的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,附帶“1499元飛天茅臺直供”“每月60-480箱配額”“18項(xiàng)扶持政策”等誘人表述
2025-11-24 09:11:48茅臺辟謠1499元飛天配額