小米打到了格力「家門口」空調(diào)市場新變局(3)

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2025-11-14 08:00:58 36氪

消費分級下，一端消費者開始追求更高品質(zhì)的全屋智能定制產(chǎn)品（AIoT），另一端的消費者則對價格變得敏感。無論是在AIoT領(lǐng)域還是中低端產(chǎn)品層面，格力都不占據(jù)主力地位。今年10月，格力電器子品牌“晶弘”正式上線電商平臺，其產(chǎn)品“晶弘小涼神空調(diào)”以1899元、1999元的親民定價切入中低端市場。與此同時，小米也高調(diào)進(jìn)入空調(diào)市場。業(yè)內(nèi)普遍的觀點是，小米正希望通過“線上渠道、AIoT技術(shù)與高性價比的策略”，重塑家電領(lǐng)域的話語權(quán)。更早前，小米就曾依靠“爆品走量－成本攤?。嵘钡哪Ｊ匠晒Υ蛉胫悄茈娨曨I(lǐng)域。與智能電視相比，基本上每戶家庭所需要的空調(diào)都不止一臺，從市場規(guī)模來看，空調(diào)似乎比智能電視更可觀。

小米官方披露的數(shù)據(jù)也顯示，2025年二季度，小米的智能家居設(shè)備業(yè)務(wù)增長顯著，毛利率達(dá)到22.5%。其中，小米空調(diào)的出貨量突破540萬臺，創(chuàng)歷史新高，同比增長超過60%。銀河證券的研報顯示，今年6月，小米與格力在空調(diào)市場的線上零售額份額首次交匯，但在后期快速拉開差距，格力仍保持領(lǐng)先。奧維云網(wǎng)7月數(shù)據(jù)表明，從中國空調(diào)全渠道的銷售額來看，美的以29%的市場份額位居第一，格力以17%位列第二，海爾以15%份額排名第三。

很長一段時期內(nèi)，“好空調(diào)，格力造”的廣告語始終縈繞消費者心頭。更多場合下，董明珠強(qiáng)調(diào)：“格力空調(diào)，我敢說它是世界最佳，背后支撐的是我們龐大的專利庫，已累積至十幾萬項。”報告期內(nèi)，格力電器在研發(fā)的投入也在加強(qiáng)。累計前三季度，其研發(fā)費用已從去年同期的54億元增至56.2億元，同比增長5.0%。在經(jīng)濟(jì)周期下，格力需要更好地將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為消費者愿意買單的產(chǎn)品。這不僅需要對新渠道的重構(gòu)，也需要加深對不同層級消費市場的理解與洞察。

盡管營收與凈利下滑，格力電器始終保持較高的股息回報。中期利潤分配預(yù)案顯示，其擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元，共計分紅55.85億元，占前三季度凈利潤的26%，與2024年的中期分紅相當(dāng)。自上市以來，格力電器已累計分紅金額已超過1776億元。但想讓投資者吃下定心丸，穩(wěn)定的業(yè)績增長仍是關(guān)鍵。截至發(fā)稿前，格力電器報價每股41.15元，總市值2304.98億元。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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