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極端營銷為何總在輿論場(chǎng)翻車 過度營銷惹眾怒(2)

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2025-11-14 10:21:34  新浪網(wǎng)

事實(shí)上，天梯確實(shí)不是文物，而是2001年由天津一位商人與當(dāng)?shù)睾献鏖_發(fā)的現(xiàn)代建筑。這種商業(yè)旅游項(xiàng)目本就是為了吸引游客和合作方，實(shí)現(xiàn)收益。車企通過挑戰(zhàn)宣傳新車，景區(qū)則可能收到包場(chǎng)費(fèi)，這種純商業(yè)合作并無不妥。

濫用道德綁架企業(yè)只會(huì)使其束手束腳。奇瑞作為成立近40年的安徽蕪湖老牌車企，在10月份以8.19萬輛的出口量排名第一，國內(nèi)廠商排名第四。這種巨頭都因害怕輿論壓力而迅速道歉，反映出輿論包容性已降至新低。企業(yè)大佬和高管不敢發(fā)聲并不是好現(xiàn)象。

其實(shí)，奇瑞此次事件并不在于商業(yè)景區(qū)爬坡和撞倒護(hù)欄，而是在于觸碰到“極端營銷”的敏感點(diǎn)。近年來，一些企業(yè)為了銷量過度營銷，引起觀眾反感。大家討厭的是過度營銷，而不是極限測(cè)試本身。奇瑞本可以通過專業(yè)測(cè)試場(chǎng)的成績獲得用戶信賴，用極端場(chǎng)景冒險(xiǎn)證明實(shí)力反而得不償失。

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