安德瑪為何與庫(kù)里分道揚(yáng)鑣長(zhǎng)期合作終落幕

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2025-11-15 23:36:56 界面新聞

11月14日，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪與籃球運(yùn)動(dòng)員史蒂芬·庫(kù)里共同宣布結(jié)束長(zhǎng)達(dá)近13年的合作關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，Curry品牌將脫離安德瑪體系，轉(zhuǎn)向獨(dú)立運(yùn)作。庫(kù)里本人將擁有Curry的Logo、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等核心資產(chǎn)，并有權(quán)尋找其他商業(yè)合作伙伴。

為緩沖拆分帶來的市場(chǎng)疑慮，雙方設(shè)定了漸進(jìn)式的過渡安排。安德瑪將在2026年2月推出最后一款聯(lián)合簽名鞋Curry 13，并在隨后數(shù)月內(nèi)直至2026年10月陸續(xù)推出該鞋款的更多配色以及相關(guān)服飾產(chǎn)品。充足的過渡期有助于降低突然決裂可能對(duì)雙方造成的財(cái)務(wù)與市場(chǎng)損失，給予供應(yīng)鏈、渠道和消費(fèi)者一個(gè)適應(yīng)的過程。

雙方的合作始于2013年。當(dāng)時(shí)，安德瑪在籃球鞋市場(chǎng)的占有率僅為約1%，正努力在耐克與阿迪達(dá)斯雙強(qiáng)主導(dǎo)的格局中尋找市場(chǎng)份額的突破口。品牌看中了尚在成長(zhǎng)中的金州勇士隊(duì)后衛(wèi)史蒂芬·庫(kù)里，并以一份每年400萬(wàn)美元的合同將其納入麾下。此時(shí)的庫(kù)里還未完全釋放他在籃球領(lǐng)域的巨大能量。

合作伊始便顯現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。簽約庫(kù)里的2013年，安德瑪實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收23.3億美元，其中鞋類產(chǎn)品僅貢獻(xiàn)30萬(wàn)美元。隨著庫(kù)里在球場(chǎng)上的迅速崛起，其個(gè)人影響力與安德瑪?shù)钠放圃鲩L(zhǎng)形成共振。2015年成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：庫(kù)里首款簽名鞋Curry 1創(chuàng)下1.6億美元銷售額，同年安德瑪籃球鞋銷量實(shí)現(xiàn)350%的增長(zhǎng)，推動(dòng)公司總營(yíng)收從2013年的23.3億美元攀升至2015財(cái)年的40億美元。也是在這一年，雙方續(xù)簽了一份為期9年、總價(jià)值2.15億美元的長(zhǎng)期合約。

這段共贏關(guān)系在2020年進(jìn)一步深化，雙方共同推出了子品牌Curry Brand，旨在超越單純的產(chǎn)品代言，構(gòu)建一個(gè)更廣闊的品牌生態(tài)。2023年，庫(kù)里正式出任Curry Brand的總裁，并獲得了價(jià)值約7500萬(wàn)美元的安德瑪股權(quán)激勵(lì)。同一年，雙方達(dá)成了一份價(jià)值10億美元的終身合同。

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