全網(wǎng)圍觀張家界“荒野求生” 生存挑戰(zhàn)引爆網(wǎng)絡(luò)！張家界荒野求生賽已進(jìn)行到第40天，場(chǎng)上還剩下14位選手。比賽以直播、短視頻的方式持續(xù)展現(xiàn)，內(nèi)容屢上熱搜。流量背后，荒野項(xiàng)目顯然還有更大的商業(yè)價(jià)值。

比賽在張家界七星山舉行，目前已進(jìn)入半決賽尾期，排名前十的選手將晉級(jí)決賽。這檔求生挑戰(zhàn)賽自10月8日下午正式拉開(kāi)帷幕，共有100名選手參與。規(guī)則簡(jiǎn)單：一人一柴刀進(jìn)山野，堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)者獲得冠軍，獎(jiǎng)金20萬(wàn)元。低門(mén)檻讓普通人更容易理解和參與，傳播效果也更好。冷美人、林北、苗王等人氣選手因此出圈。

冷美人楊朝芹是唯一堅(jiān)持到后期的女選手，她賽前特意黏了假睫毛、涂了指甲油，與后期干瘦形象和生吞蝗蟲(chóng)的行為形成巨大反差，但其堅(jiān)韌真誠(chéng)的性格打動(dòng)了許多人。學(xué)中醫(yī)的林北張博林則以抽象返祖行為走紅，一言不合就上樹(shù)學(xué)猴叫，認(rèn)植物時(shí)專(zhuān)業(yè)對(duì)口。

觀看他人在野外求生為當(dāng)代都市打工人提供了情緒宣泄的出口。賽事策劃人龍武表示，賽事旨在給普通人一個(gè)展示自我的平臺(tái)，甚至有參賽者直言這是一個(gè)改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。

組織方老六荒野自稱(chēng)是專(zhuān)業(yè)的荒野求生賽事機(jī)構(gòu)，從2022年就開(kāi)始組織類(lèi)似活動(dòng)。他們?cè)诮M織和傳播方面經(jīng)驗(yàn)豐富，每天都會(huì)直播并剪輯成每期10分鐘左右的節(jié)目。目前該賽事全網(wǎng)播放量已超過(guò)50億，官方直播號(hào)近30天場(chǎng)均觀看人次接近百萬(wàn)，最高人氣峰值一度超9萬(wàn)。

除了20萬(wàn)獎(jiǎng)金外，賽事還設(shè)置了多項(xiàng)粉絲互動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)。社交媒體時(shí)代，荒野求生節(jié)目都做出了養(yǎng)成感和互動(dòng)性。世界知名探險(xiǎn)家貝爾·格里爾斯也在多條選手視頻下點(diǎn)贊評(píng)論，稱(chēng)其“太對(duì)味了”。

節(jié)目爆火為參賽選手帶來(lái)了流量和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。冷美人、林北等人的社交賬號(hào)已獲得超20萬(wàn)粉絲，主辦方張家界七星山景區(qū)愿為冷美人提供工作崗位。目前留在賽場(chǎng)的選手大部分已經(jīng)獲得了運(yùn)動(dòng)類(lèi)服飾、美妝品牌的贊助或代言邀約。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝贊助了本屆賽事，其產(chǎn)品在直播和采訪(fǎng)中頻繁露出。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》報(bào)道，賽事期間駱駝品牌搜索量暴漲30%，選手同款裝備銷(xiāo)量看漲；雙11期間，駱駝在天貓平臺(tái)開(kāi)售30分鐘銷(xiāo)售額即破億，并一度位列抖音運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌榜榜首。

節(jié)目也為主辦方張家界景區(qū)帶來(lái)大量流量。七星山景區(qū)是張家界近年新開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)，被譽(yù)為“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的天然競(jìng)技場(chǎng)”。張家界文旅公眾號(hào)文章顯示，第一屆張家界“七星山杯”國(guó)際極荒野求生挑戰(zhàn)賽展示了景區(qū)的豐富業(yè)態(tài)。未來(lái)還計(jì)劃舉辦更多季的比賽，冠軍獎(jiǎng)勵(lì)可能會(huì)提升至50萬(wàn)元。

賽事收入不菲。除冠名費(fèi)外，老六荒野多個(gè)矩陣賬號(hào)掛出了包括多品牌戶(hù)外產(chǎn)品、張家界景區(qū)門(mén)票在內(nèi)的商品鏈接；還開(kāi)通了月費(fèi)約980鉆（合140元）的專(zhuān)屬會(huì)員群，已有近400人加入。

熱度之下，老六荒野迅速官宣了第三季挑戰(zhàn)賽的相關(guān)賽事。預(yù)計(jì)報(bào)名人數(shù)將達(dá)到數(shù)萬(wàn)人，入選競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)前還有數(shù)場(chǎng)荒野求生賽事正在舉行，多個(gè)機(jī)構(gòu)景區(qū)入局。這些比賽規(guī)模規(guī)則各異，個(gè)別賽事甚至支持在一些階段使用手機(jī)。

各類(lèi)求生挑戰(zhàn)賽密集涌現(xiàn)，荒野求生項(xiàng)目IP的商業(yè)價(jià)值天花板很高。機(jī)構(gòu)和景區(qū)可以聯(lián)合開(kāi)發(fā)培訓(xùn)、旅游、服飾裝備等多元業(yè)態(tài)，形成商業(yè)閉環(huán)。然而，這一切的前提是安全、合法、環(huán)保。近期有多位參賽選手實(shí)名曝光某荒野求生挑戰(zhàn)賽缺乏安全保障、騙取報(bào)名費(fèi)。中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年共發(fā)生戶(hù)外探險(xiǎn)事故335起，涉及人員1126人，受傷92人，死亡84人，失蹤11人。

張家界賽事的成功證明了這一賽道可以賺錢(qián)賺流量，但也面臨著公眾對(duì)其安全性、合規(guī)性的審視討論。整體來(lái)看，荒野求生項(xiàng)目要走的路還很長(zhǎng)。全網(wǎng)圍觀張家界“荒野求生” 生存挑戰(zhàn)引爆網(wǎng)絡(luò)！