靠“擦邊”引流獲利？別讓團播變了味多方協(xié)同共促健康發(fā)展

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2025-11-18 14:20:26 人民日報

近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動，聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等突出問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，文化消費方式不斷推陳出新，多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的團播，成為近兩年聲量很大的一種新大眾文藝形式。據(jù)不完全統(tǒng)計，團播日均開播房間數(shù)約8000個，全年營收預(yù)計突破150億元，一些頭部團播公司舉辦的月度比賽中，一個晚上的單場打賞金額就超過千萬元。

從表現(xiàn)形式上說，團播的表演簡潔有力、重復(fù)性強，帶有鮮明的視覺記憶點，人們能夠快速跟隨模仿；伴奏大多為高辨識度、快節(jié)奏的電子舞曲、流行說唱，歌詞直白曉暢；隊形多以橫排、方陣為主，動作同步率要求極高，從而通過視覺一致性營造沖擊力。

與傳統(tǒng)單向度的文化消費形式不同，團播的主要邏輯是通過游戲設(shè)置和社群運營，讓觀眾為表演打賞，把“點播權(quán)”交到觀眾手里。刷一份禮物就能點節(jié)目，打賞排行決定主播出鏡時長，打賞金額越高，屏幕特效越華麗，場外主持人越興奮，彈幕的感謝留言越整齊，打賞者越有存在感與滿足感。這種情緒價值也會延續(xù)到直播間外，高額打賞用戶的ID會被記錄，通過私信聊天、專屬粉絲群等方式讓用戶產(chǎn)生更深度的情感連接。

“打賞”點播增加了交互性，但也容易滑向“灰色地帶”。一些團播用特定拍攝手法、場景搭建、著裝設(shè)計等渲染烘托低俗氛圍，有的將經(jīng)典文藝作品進行低俗化改編。當(dāng)?shù)退讏F播靠“擦邊”引流快速獲利，會吸引更多團隊跟風(fēng)模仿，擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。觀眾對團播行業(yè)的負(fù)面印象加深，不利于整個行業(yè)的長遠發(fā)展。

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