創(chuàng)立9個(gè)月即關(guān)閉所有門(mén)店，侯毅的寵物生意為何行不通? 從雄心勃勃到全線撤退！貨架清空、五折甩賣(mài)、門(mén)店緊鎖——派特鮮生創(chuàng)始人才喊出“百店計(jì)劃”不到一年，就被現(xiàn)實(shí)狠狠地上了一課。上海長(zhǎng)寧KING88商場(chǎng)內(nèi)，一家曾備受關(guān)注的寵物零售店大門(mén)緊閉。商場(chǎng)工作人員感嘆：“這家寵物零售店才開(kāi)了幾個(gè)月，已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)了，生意不太好，平時(shí)客流量不大?！倍@只是派特鮮生關(guān)閉潮的縮影。

11月17日，盒馬創(chuàng)始人侯毅向媒體坦言，因線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力大，計(jì)劃到12月中旬關(guān)閉所有“派特鮮生”門(mén)店。此時(shí)，距離該品牌首店開(kāi)業(yè)僅過(guò)去9個(gè)月。

派特鮮生的衰落速度令人咋舌。大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)顯示，派特鮮生在上海開(kāi)設(shè)的18家門(mén)店中，已有7家顯示“暫停營(yíng)業(yè)”或“歇業(yè)關(guān)閉”。其中有門(mén)店開(kāi)業(yè)僅3個(gè)多月就匆匆謝幕。首店海粟廣場(chǎng)店雖仍在營(yíng)業(yè)，但店員透露：“目前該店全場(chǎng)商品半價(jià)，到11月底該店會(huì)換牌，不再使用‘派特鮮生’品牌?！?該店預(yù)計(jì)11月25日正式關(guān)閉。

這一結(jié)局與年初的雄心形成鮮明對(duì)比。今年2月21日，侯毅宣布進(jìn)軍寵物食品零售領(lǐng)域，立志在上海開(kāi)出100家門(mén)店。如今，百店夢(mèng)想化為泡影。

派特鮮生并非未曾風(fēng)光。今年5月7日，品牌宣布完成2500萬(wàn)美元天使輪融資，創(chuàng)下近年來(lái)寵物行業(yè)天使輪融資新高。這筆資金原本計(jì)劃用于大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈體系建設(shè)和門(mén)店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。侯毅曾測(cè)算，“派特鮮生單店投入在50萬(wàn)元左右，估計(jì)12-18個(gè)月可以回本”。

然而，即使有這樣的資金支持，派特鮮生仍難逃閉店命運(yùn)。目前，其官方小程序上的商品已同步開(kāi)啟五折促銷(xiāo)，部分門(mén)店寵物食品貨架已被清空。

派特鮮生的核心賣(mài)點(diǎn)是“鮮”，主打現(xiàn)制現(xiàn)售寵物食品。但這種模式面臨著巨大挑戰(zhàn)。寵物鮮食對(duì)供應(yīng)鏈、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)和生產(chǎn)品控要求極高。業(yè)內(nèi)人士指出：“食材不是最貴的部分，房租、人工、設(shè)備和冷鏈物流實(shí)際上占到了成本大頭?！?/p>

寵物與人類(lèi)存在差異。派特鮮生沿用了盒馬的生鮮食品模式，而寵物的腸胃接受度與人類(lèi)不同，有些寵物食用此類(lèi)食物后會(huì)有不適反應(yīng)。社交功能也存在局限。大部分貓不太喜愛(ài)出門(mén)與社交，只有狗愿意社交，這影響了貓咪類(lèi)食品的銷(xiāo)售。

寵物經(jīng)濟(jì)本身處于上升通道。中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元。全球?qū)櫸秕r糧市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2025年全球?qū)櫸秕r糧市場(chǎng)規(guī)模將突破45億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.3%。

但寵物鮮食在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)滲透率不足5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的36%。侯毅本人也曾表示，寵物鮮糧的困境之一在于缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。

關(guān)店的同時(shí)，侯毅的業(yè)務(wù)重心正在調(diào)整。他透露：“線上業(yè)務(wù)我們還是會(huì)繼續(xù)，未來(lái)也會(huì)考慮一些發(fā)展?！庇邢⑷耸糠Q(chēng)，侯毅將轉(zhuǎn)型做生鮮主播。此外，他正重點(diǎn)打造“侯毅說(shuō)”個(gè)人品牌。派特鮮生并非侯毅退休后的唯一創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。他去年8月創(chuàng)辦的海鮮餐館“金宵一刻”也已閉店，這顯示出實(shí)體創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)。

派特鮮生的興衰是零售行業(yè)變革的縮影，在寵物經(jīng)濟(jì)火爆的背景下，其關(guān)閉更值得深思。侯毅的撤退不是終點(diǎn)，寵物賽道的探索仍在繼續(xù)。