年輕人“整頓”黃金市場了嗎 理性消費引領變革(3)
中研普華調研數據顯示，中國金銀珠寶行業(yè)內，35歲以下消費者占比從2020年的38%躍升至2025年的55%，其中“為自己購買”的比例超過60%。
面對年輕人主導的消費革命，黃金行業(yè)正在經歷深刻變革。那些固守“工藝+品牌+情懷”舊模式的品牌舉步維艱，而率先調整賽道的玩家則找到了新的增長曲線。品牌加速IP聯(lián)名與工藝創(chuàng)新。周大福與《黑神話》《吉伊卡哇》等熱門IP合作，推出CTF PET寵物珠寶等創(chuàng)新產品。老鋪黃金通過古法金工藝與高端化服務，令單店坪效居行業(yè)首位。周大福將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計相結合，通過花絲工藝、厚壁空心工藝實現(xiàn)“減重”，讓關注價格的顧客仍可買到高品質金飾。
稅收新政加劇行業(yè)壓力。2025年11月1日實施的黃金稅收新政，導致非投資類黃金企業(yè)的進項稅抵扣減少，成本預計增加約60元/克。市場迅速反應：周大福金價從11月1日的1198元/克上漲至11月4日的1265元/克。深圳水貝市場的金價也從931元/克漲至991元/克。
行業(yè)兩極分化加劇。具備品牌溢價能力的頭部企業(yè)通過產品創(chuàng)新保持增長，而中小品牌則面臨更大經營壓力。2025年，周大福、老鳳祥、周大生、中國黃金以及周六福這五大品牌約2.2萬家門店，加盟模式貢獻超七成營收。
金價越高，金飾越冷；門店越關，金條越熱。年輕人用消費投票，讓黃金從“傳家寶”變成了“社交貨幣”，從“婚嫁剛需”變成了“悅己消費”。這種轉變背后，是新一代對價值理解的徹底重構，他們既追求黃金的物質保值，也看重其承載的情感意義。當Z世代成為購金主力，黃金這個千年行業(yè)不得不重新思考未來的發(fā)展方向。
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