年輕人“整頓”黃金市場了嗎理性消費(fèi)引領(lǐng)變革(2)

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2025-11-24 09:05:43 燕小丫講財(cái)經(jīng)

“租三金”與“以舊換新”興起。準(zhǔn)備結(jié)婚的年輕人算了一筆賬：按當(dāng)前主流品牌1268元/克的足金價(jià)計(jì)算，一套100克的“五金”總成本高達(dá)12.68萬元，其中溢價(jià)部分就約2.76萬元。于是，“租三金”在小紅書等平臺(tái)引發(fā)熱議，許多新人選擇在婚禮當(dāng)天租賃金飾，儀式結(jié)束后歸還。長楹天街的金店推出“1∶1以舊換新”服務(wù)，準(zhǔn)新娘張柏拿著舊金鐲換購新飾，補(bǔ)點(diǎn)工費(fèi)就省下近6000元。

投資金條銷量逆勢上漲。2025年上半年國內(nèi)金條銷量同比提升23.7%。在麥地路工商銀行網(wǎng)點(diǎn)，剛辦理完金條兌換的李女士展示她的電子存金賬戶：“工資到賬自動(dòng)扣款積存，年底直接提現(xiàn)貨，像定期存款一樣省心。”這種“無感攢金”模式正悄然改變傳統(tǒng)購金路徑。

年輕人對黃金的態(tài)度發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，他們不再僅僅視其為保值工具，更看重黃金承載的情感記憶和社交屬性?！巴唇稹爆F(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。老鳳祥推出的圣斗士星矢聯(lián)名金卡套裝重僅0.13克，售價(jià)2699元，每克價(jià)格超過兩萬元。周大福與《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名金票、周生生DIMOO轉(zhuǎn)運(yùn)珠等IP聯(lián)名產(chǎn)品，盡管溢價(jià)驚人，卻在年輕群體中熱銷。在社交平臺(tái)上，“痛金”話題已有超過兩萬條討論，瀏覽量接近300萬。

一位購入聯(lián)名金票的消費(fèi)者坦言：“普通的周邊買入后會(huì)貶值，但黃金不會(huì)，這讓我覺得安心一些?！边@種“為IP買單”的同時(shí)兼顧保值的心理，在“90后”和“00后”中尤為普遍。悅己消費(fèi)取代婚慶需求。在周大福華貿(mào)天地店，32歲的銀行職員吳倩選購了一枚非遺工藝“喜上眉梢”吊墜，“雖然價(jià)格不低，但是我很喜歡?！?6歲的插畫師林薇每月存1克金豆，“既是強(qiáng)制儲(chǔ)蓄也是生活儀式感?！彼牧Ｖ閷殹半娮哟娼鸸蕖币牙鄯e21克黃金。

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