金價創(chuàng)新高金飾為何賣不動 市場分化顯現(xiàn)(3)
中國黃金協(xié)會特聘專家戴劍鋒指出：“未來珠寶商品牌將不可避免地走向分化。具備資金實力、品牌基礎、自主設計能力以及完善風險控制體系的企業(yè)，將在行業(yè)變革中逐步站穩(wěn)腳跟?！倍切┮?guī)模較小、缺乏品牌影響力、沒有設計能力、僅依賴代銷模式運營的品牌，則面臨巨大生存壓力。
面對市場挑戰(zhàn)，黃金珠寶企業(yè)也在積極探索新的增長路徑。年輕消費者成為行業(yè)關注的重點人群。隨著年輕一代理財意識日益增強，金飾的投資價值將進一步吸引他們的關注。同時，行業(yè)通過將黃金與其他材質結合，不斷推出更輕量化、更時尚、更多彩的金飾產(chǎn)品。
與此同時，不少企業(yè)也在加速“走出去”戰(zhàn)略。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國大型黃金集團境外礦山實現(xiàn)礦產(chǎn)金產(chǎn)量61.439噸，同比增長18.39%。紫金礦業(yè)作為黃金資產(chǎn)頭部企業(yè)，2025年以來已接連完成多項重大海外收購。林先平表示：“中國黃金企業(yè)加速海外布局，是應對國內(nèi)市場飽和的合理選擇。通過并購或海外上市，企業(yè)可獲取資源、技術及市場渠道，分散經(jīng)營風險并提升國際競爭力?！?/p>
隨著金價持續(xù)走高，黃金珠寶企業(yè)的轉型之路仍在繼續(xù)。品牌自身建設成為競爭的關鍵。以老鋪黃金為代表的“黃金奢侈品”模式，通過工藝、文化與高端定位的結合，成功塑造出高溢價的品牌形象。從重量交易到價值創(chuàng)造，中國黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。
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