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員工備注顧客“買鞋都嫌貴”背后：斐樂增長失速，安踏多品牌戰(zhàn)略臨考 管理挑戰(zhàn)凸顯(2)

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2025-11-28 13:32:05  南方都市報

在收購FILA后，安踏繼續(xù)推進多品牌戰(zhàn)略。2015年，安踏收購英國運動品牌Sprandi；2016年，通過與日本品牌迪桑特成立合資公司，切入專業(yè)運動裝備賽道。2019年，安踏作為牽頭方完成對亞瑪芬體育的收購，將始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝、阿托米克等知名品牌納入旗下。今年4月，安踏宣布將全資收購德國戶外服飾、鞋履及裝備品牌Jack Wolfskin（狼爪）。此外，安踏宣布與韓國時尚集團MUSINSA共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”。

然而，多品牌管理并非一帆風順。今年9月，始祖鳥因“炸山”事件被推上風口浪尖，網(wǎng)友們直接問責其母公司安踏集團。受此次事件影響，9月22日，安踏集團開盤即下跌超4%，收盤仍跌2.22%報94.65港元/股，單日市值蒸發(fā)60.36億港元；次日繼續(xù)下跌0.95%收報93.75港元/股，兩日累計蒸發(fā)85.62億港元。此次FILA店員不當備注風波和始祖鳥“炸山”爭議，暴露出安踏集團在多品牌管理過程中存在的問題。

財報顯示，2025年上半年，安踏集團營收同比增長14.3%至385.44億元；歸母凈利潤同比下滑8.9%至70.31億元。若剔除由亞瑪芬體育上市事項權益攤薄所致的利得，安踏歸母凈利潤同比增長14.5%。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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