2萬元就能馴服AI三個(gè)月 GEO市場(chǎng)火爆背后。AI推薦家用車、新手機(jī)甚至本地餐廳，看似客觀中立的答案背后可能已被精心策劃。讓自家品牌或商品出現(xiàn)在大模型里已成為一門新生意，這門生意被稱為GEO，即生成式引擎優(yōu)化。簡(jiǎn)單來說，GEO就是給AI大模型“投喂”特定內(nèi)容，使其在回答用戶問題時(shí)能更多地照顧自家品牌或商品。

索引未來的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人任玉坤表示，GEO在國內(nèi)大規(guī)模普及始于2025年春節(jié)后，不到一年時(shí)間市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度超出預(yù)期。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度中國GEO市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)215%，而Gartner預(yù)測(cè)到2028年50%的搜索引擎流量將被AI搜索蠶食。海內(nèi)外GEO服務(wù)商如雨后春筍般涌現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)公司都獲得了投資。

只需花費(fèi)約兩萬元，品牌就能在三家主流AI平臺(tái)的問答中持續(xù)展示三個(gè)月。服務(wù)以詞包為計(jì)費(fèi)單元，每個(gè)詞包每月基礎(chǔ)費(fèi)用為2800元。品牌提供核心詞根，服務(wù)商圍繞其設(shè)計(jì)衍生提問詞包，購買詞包越多，整體打包價(jià)格越優(yōu)惠。銷售人員Jessica透露，服務(wù)覆蓋多家主流AI平臺(tái)，客戶可靈活簽約3至12個(gè)月不等的服務(wù)周期，按實(shí)際效果付費(fèi)。

當(dāng)前GEO服務(wù)商供給現(xiàn)狀多樣，從幾十萬到幾千塊都有人提供。無論認(rèn)真還是隨便做GEO，只要方法差距不大幾乎都能拿到結(jié)果。影響AI最直接的方式是媒體發(fā)稿，服務(wù)商計(jì)劃每月為品牌鋪設(shè)30到50篇文章供AI抓取。不同于品牌通稿，這類稿件通常只是為了服務(wù)GEO目標(biāo)，質(zhì)量參差不齊。

AI偏愛結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，無需起承轉(zhuǎn)合、文學(xué)修飾和排版優(yōu)化，榜單類型文章多是“注水文”的重災(zāi)區(qū)。服務(wù)商們甚至用AI給自己打廣告，比如2025年GEO十大服務(wù)商排行榜這樣的標(biāo)題一搜一大把。然而AI的喜好如同一個(gè)黑盒子，想要摸透它在全網(wǎng)的數(shù)據(jù)參考來源難度極大。

GEO同樣存在“黑帽”與“白帽”手段?！昂诿薄笔址ê?jiǎn)單粗暴但有用，主要是在文章中埋入AI易識(shí)別的指令，即使內(nèi)容質(zhì)量極差也能被AI檢索；另一種是“堆量”，利用大模型“應(yīng)抓盡抓”的數(shù)據(jù)饑渴進(jìn)行海量低質(zhì)內(nèi)容鋪設(shè)。任玉坤比喻道，大模型平臺(tái)更像高效的“牛馬”，任務(wù)是幫助用戶理解和生成內(nèi)容，搜索整合信息，但不鑒別信息好壞。

“白帽”GEO會(huì)多一個(gè)前置環(huán)節(jié)，幫助品牌了解其在AI平臺(tái)的真實(shí)表現(xiàn)，監(jiān)測(cè)用戶口碑、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)情況。美國創(chuàng)業(yè)公司Profound搭建了一個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，收費(fèi)499美元/月。國內(nèi)很多中小機(jī)構(gòu)選擇直接調(diào)用大模型接口，但由于AI的黑盒子屬性，最有效的方式是模擬真實(shí)用戶行為多次提問，才能拼湊出品牌在AI世界的真實(shí)表現(xiàn)。

品牌商家對(duì)GEO的態(tài)度各異，有人持懷疑態(tài)度，有人已經(jīng)堅(jiān)定投入。電商、消費(fèi)、金融等行業(yè)投入意愿較高。品牌商希望花小錢辦大事，但在現(xiàn)實(shí)情況下GEO只能實(shí)現(xiàn)用戶搜索指定問題時(shí)品牌出現(xiàn)這一訴求。未來當(dāng)用戶越來越依賴AI獲取信息并輔助決策時(shí)，在AI的“答案”中占據(jù)一席之地本身就具有巨大戰(zhàn)略價(jià)值。

GEO只是大模型能力的外溢，而非商業(yè)化階段。未來商業(yè)化是大概率事件，GEO會(huì)進(jìn)入GEM（生成式引擎營銷）階段，大模型將成為用戶的采購代理，直接替用戶完成決策和購買并向商家收取傭金。屆時(shí)需要構(gòu)建面向AI的銷售代理，它不再是給人看的官網(wǎng)或直播間，而是一個(gè)能與AI直接溝通、談判、提供產(chǎn)品信息、驗(yàn)證真實(shí)性并處理詢價(jià)的AI原生銷售接口。

對(duì)于爆火的GEO，也有人保持冷靜。一位服裝品牌創(chuàng)始人認(rèn)為購物打通之前沒用，壟斷性巨頭跑出來之前也沒用，不如讓子彈再飛一會(huì)兒。