外賣大戰(zhàn)會因平臺巨額投入而停止嗎補貼退潮信號顯現(xiàn)

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2025-11-29 13:25:13 科技指南

近日，浙江杭州消費者李女士抱怨，昨天還能1塊錢喝到的奶茶，今天直接漲到15塊，外賣補貼突然停止讓她感到非常意外。隨著阿里巴巴發(fā)布2026財年第二財季財報，宣布收縮閃購業(yè)務(wù)投入，這場持續(xù)多年的外賣價格戰(zhàn)終于迎來了暫停的信號。

外賣大戰(zhàn)會因平臺巨額投入而停止嗎

阿里的財報數(shù)據(jù)直觀展示了外賣大戰(zhàn)的“燒錢”代價。該季度凈利潤同比下滑53%，經(jīng)營利潤暴跌85%，而銷售和市場費用卻飆升至664.96億元，同比增長一倍。這筆費用主要用于外賣業(yè)務(wù)的補貼投入。盡管即時零售業(yè)務(wù)收入同比增長60%至229.06億元，但高額補貼的投入產(chǎn)出比已失衡。阿里管理層在財報電話會上明確表示，下個季度閃購業(yè)務(wù)投入將顯著減少，這一表態(tài)被市場解讀為“外賣大戰(zhàn)暫歇”的標(biāo)志性信號。與此同時，美團(tuán)股價在消息發(fā)布后一度上漲近7%，資本市場對“燒錢模式”的厭倦可見一斑。

外賣大戰(zhàn)會因平臺巨額投入而停止嗎補貼退潮信號顯現(xiàn)

補貼戰(zhàn)的退潮并非單一企業(yè)的選擇，而是監(jiān)管、市場與行業(yè)規(guī)律共同作用的結(jié)果。2025年5月和7月，市場監(jiān)管總局兩次約談外賣平臺，叫?！暗陀诔杀緝r銷售”和“強制商家分?jǐn)傃a貼”等行為，終結(jié)了“0元奶茶”和“1元咖啡”的補貼亂象。中信建投研報也指出，四季度奶茶訂單的季節(jié)性減少及平臺運營回歸理性，使得補貼競爭的緩解成為必然趨勢。此前的價格戰(zhàn)暴露了許多行業(yè)問題：中小商家被迫分?jǐn)傃a貼成本，利潤被壓縮；騎手為沖單量超負(fù)荷工作，配送安全隱患頻發(fā)；部分商家為降低成本甚至在食材上“偷工減料”，引發(fā)食品安全爭議。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“資本消耗戰(zhàn)沒有贏家，最終只會反噬整個行業(yè)”。

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