外賣紅包大戰(zhàn)緣何而起平臺競爭白熱化

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2025-07-06 21:33:56 環(huán)球網(wǎng)

與“蘇超”同樣激情似火的，還有電商行業(yè)的外賣紅包大戰(zhàn)。這兩天，淘寶閃購、美團等外賣平臺紛紛發(fā)放大額外賣紅包爭奪市場，有消費者甚至還實現(xiàn)了外賣“0元購”。這場競爭不僅推動了訂單量創(chuàng)下歷史新高，還導(dǎo)致部分平臺因流量激增短暫宕機。

昨晚在觀看“蘇超”南通對徐州比賽時，合肥球迷吳先生無意間刷到了支付寶應(yīng)援隊在現(xiàn)場打出的淘寶閃購廣告，一時興起打算點個冰啤酒加小龍蝦的外賣。他從支付寶搜索“淘寶閃購”，一進入平臺，手機屏幕就跳出了外賣新人紅包?！傲Χ茸畲蟮氖?0減19的，還有25減15的。”這個補貼力度讓吳先生有些吃驚：“如果我只點一份十幾塊錢的，那豈不是相當(dāng)于免費吃？”

從7月5日晚網(wǎng)友不斷曬出的截圖可以看到，當(dāng)天加碼發(fā)放大額紅包的不僅是淘寶閃購，美團也發(fā)放了大量外賣紅包券，其中不乏“滿25減21”“滿25減20”“滿16減16”這樣的大額券。之前較為高調(diào)的京東外賣昨天也在官博發(fā)布領(lǐng)1000萬張“蘇超外賣”專享券的消息。

“外賣黨”們激動了，他們涌入平臺下單，導(dǎo)致單量劇增。當(dāng)晚，一些知名奶茶店出現(xiàn)“爆單”，被調(diào)侃“奶茶店員都有一種平靜的瘋感”。美團甚至一度“崩了”。

當(dāng)晚8點多，美團回應(yīng)稱：7月5日下午6點前后，因用戶下單量突破歷史峰值，觸發(fā)了服務(wù)器限流保護，美團APP小范圍地區(qū)用戶出現(xiàn)了短時服務(wù)異常，現(xiàn)已全面恢復(fù)，大家可以正常下單。其間部分受影響用戶的優(yōu)惠券，可延續(xù)至次日繼續(xù)使用。

數(shù)據(jù)證明，這一短時的瘋狂甚至創(chuàng)造了歷史。據(jù)美團內(nèi)網(wǎng)公布信息顯示，截至22時54分，美團即時零售當(dāng)日訂單已經(jīng)突破了1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單。值得注意的是，就在當(dāng)天20時45分，美團內(nèi)網(wǎng)曾顯示即時零售日訂單突破了1億。這也意味著，在2個小時的時間內(nèi)，美團產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。

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