孩子的身高是家長(zhǎng)非常關(guān)心的問(wèn)題，一些奶粉商家利用這種焦慮，在宣傳中夸大其詞。市場(chǎng)上以長(zhǎng)高為賣點(diǎn)的兒童奶粉種類繁多，有的篡改研究數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳，暗示飲用奶粉能讓孩子長(zhǎng)高；有的直接用“月漲2公分”、“助力高個(gè)”等宣傳語(yǔ)吸引家長(zhǎng)；還有的將產(chǎn)品命名為“樂(lè)高高”、“1米九九”等，試圖與長(zhǎng)高功效掛鉤。

喝奶粉確實(shí)可以促進(jìn)孩子發(fā)育，但將其與身高捆綁則純屬炒作概念。目前沒(méi)有任何權(quán)威研究表明單一營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)能夠改變兒童生長(zhǎng)軌跡或助力長(zhǎng)高。即便在保健食品范圍內(nèi)，國(guó)家也從未批準(zhǔn)過(guò)“增高”這一功能?！吨腥A人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》明確規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品不得聲稱具有保健功能?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》也明確禁止除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外的任何廣告涉及疾病治療功能。部分兒童奶粉商家的宣傳可能會(huì)讓消費(fèi)者誤以為普通奶粉具有促進(jìn)身高增長(zhǎng)的保健作用，這顯然違反了相關(guān)法律法規(guī)。

此前已有兒童奶粉因宣稱能夠“激發(fā)身高潛能”、“減少便秘”、“減少拉肚子”等被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬(wàn)元。盡管有反面典型存在，部分商家仍不收斂，原因在于有利可圖。如今奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分商家為了脫穎而出，熱衷于炒作概念。身高作為家長(zhǎng)最直觀的育兒焦慮點(diǎn)，自然成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷突破口。普通的兒童奶粉一旦宣稱添加了助長(zhǎng)高成分，售價(jià)便大幅上漲。如此高的利潤(rùn)誘惑，使得部分商家繼續(xù)我行我素。

奶粉商家炒作概念、割韭菜的現(xiàn)象由來(lái)已久，尤其針對(duì)“一老一小”。某些中老年?duì)I養(yǎng)粉宣稱包含“全面營(yíng)養(yǎng)”、“可長(zhǎng)期作為代餐食用”，但實(shí)際上所含維生素和礦物質(zhì)種類遠(yuǎn)低于全營(yíng)養(yǎng)配方食品標(biāo)準(zhǔn)；兒童奶粉宣稱有長(zhǎng)高、護(hù)眼、益智等功能，實(shí)際上并無(wú)科學(xué)依據(jù)。這些虛假宣傳不僅讓消費(fèi)者的權(quán)益受損，也讓市場(chǎng)秩序受到破壞，阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

對(duì)于任何欺騙消費(fèi)者的行為都必須徹底根除。監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)懲害群之馬，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；平臺(tái)也應(yīng)對(duì)涉嫌虛假宣傳的直播間采取封禁措施。只有讓吹牛者付出應(yīng)有的代價(jià)，才能制止奶粉商家一再打“擦邊球”，防止增高奶粉的忽悠含量屢屢升高。