飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌至1500元白酒市場回歸理性

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2025-12-11 10:53:46 新浪財經(jīng)

飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌至1500元白酒市場回歸理性。飛天茅臺價格走低，白酒行業(yè)回歸理性。今日酒價數(shù)據(jù)顯示，12月10日，53度/500ml散瓶飛天茅臺批發(fā)價報1500元/瓶，較前一日下跌15元，創(chuàng)年內新低，與年初約2200元/瓶的價格相比，跌幅接近32%。

自2018年飛天茅臺市場指導價提升至1499元以來，產品一直在市場維持較高的溢價水平，2021年單瓶價格甚至飆升至3500元以上，此次批發(fā)價回落至逼近指導價是首次出現(xiàn)的情況。

今年是飛天茅臺價格轉折的關鍵年。6月，散瓶飛天批發(fā)價相繼跌破2000元、1900元、1800元關卡；11月前后，又相繼跌破1700元、1600元，這兩個時間段既是白酒消費淡季，也是電商平臺的關鍵大促節(jié)點。線上低價影響消費者的心理價位，批發(fā)價持續(xù)走低已經(jīng)傳導到消費市場。

12月10日，上海一家貴州茅臺專賣店的53度/500ml飛天茅臺散瓶最新報價已低至1550元，對方表示今年價格跌了很多，店里貨比較多，按行情賣。不同門店報價有差異，另外幾家專賣店給出的報價在1700元—1900元之間，與6月底了解到的市場價（2400元左右）相比，也有25%左右下滑。

作為白酒行業(yè)最有象征意義的單品，飛天茅臺溢價回落標志著整個市場回歸理性，也會進一步擠壓其他高端白酒。中國酒水研究者蔡學飛認為，這有利于擠出投機泡沫，使產品回歸真實消費需求，夯實品牌長期價值基礎。產品價格下探客觀上降低了消費門檻，打開更加廣泛的消費人群，有助于放大茅臺的市場需求，反向帶動茅臺價格企穩(wěn)。

對經(jīng)銷商而言，短期價差紅利消退將倒逼其從“坐商”向“行商”轉型，通過提升服務和創(chuàng)新營銷來構建新的核心競爭力，最終與品牌實現(xiàn)更健康的長期共生。

飛天茅臺一直是貴州茅臺業(yè)績的核心支柱。今年前三季度，公司營收1309億元，同比增長6.32%；歸母凈利潤為646.3億元，同比增長6.25%，兩項指標增速均創(chuàng)近11年新低，低于原先定下的9%的年度增長目標。

飛天茅臺價格波動之際，貴州茅臺已兩次推出超高價位紀念酒單品，穩(wěn)固品牌形象。今年8月，茅臺五星紀念酒上市，官方定價7000元/瓶，限量25568瓶且每瓶酒有獨特編碼，在二手市場炒至上萬元。12月8日，貴州茅臺發(fā)布巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念酒，規(guī)格為53度1.1公升，官方定價高達11000元/瓶，同樣被一搶而空。

(責任編輯：0882)

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