飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌至1500元 白酒市場回歸理性。飛天茅臺價格走低,白酒行業(yè)回歸理性。今日酒價數(shù)據(jù)顯示,12月10日,53度/500ml散瓶飛天茅臺批發(fā)價報1500元/瓶,較前一日下跌15元,創(chuàng)年內新低,與年初約2200元/瓶的價格相比,跌幅接近32%。
自2018年飛天茅臺市場指導價提升至1499元以來,產品一直在市場維持較高的溢價水平,2021年單瓶價格甚至飆升至3500元以上,此次批發(fā)價回落至逼近指導價是首次出現(xiàn)的情況。
今年是飛天茅臺價格轉折的關鍵年。6月,散瓶飛天批發(fā)價相繼跌破2000元、1900元、1800元關卡;11月前后,又相繼跌破1700元、1600元,這兩個時間段既是白酒消費淡季,也是電商平臺的關鍵大促節(jié)點。線上低價影響消費者的心理價位,批發(fā)價持續(xù)走低已經(jīng)傳導到消費市場。
12月10日,上海一家貴州茅臺專賣店的53度/500ml飛天茅臺散瓶最新報價已低至1550元,對方表示今年價格跌了很多,店里貨比較多,按行情賣。不同門店報價有差異,另外幾家專賣店給出的報價在1700元—1900元之間,與6月底了解到的市場價(2400元左右)相比,也有25%左右下滑。
作為白酒行業(yè)最有象征意義的單品,飛天茅臺溢價回落標志著整個市場回歸理性,也會進一步擠壓其他高端白酒。中國酒水研究者蔡學飛認為,這有利于擠出投機泡沫,使產品回歸真實消費需求,夯實品牌長期價值基礎。產品價格下探客觀上降低了消費門檻,打開更加廣泛的消費人群,有助于放大茅臺的市場需求,反向帶動茅臺價格企穩(wěn)。
對經(jīng)銷商而言,短期價差紅利消退將倒逼其從“坐商”向“行商”轉型,通過提升服務和創(chuàng)新營銷來構建新的核心競爭力,最終與品牌實現(xiàn)更健康的長期共生。
飛天茅臺一直是貴州茅臺業(yè)績的核心支柱。今年前三季度,公司營收1309億元,同比增長6.32%;歸母凈利潤為646.3億元,同比增長6.25%,兩項指標增速均創(chuàng)近11年新低,低于原先定下的9%的年度增長目標。
飛天茅臺價格波動之際,貴州茅臺已兩次推出超高價位紀念酒單品,穩(wěn)固品牌形象。今年8月,茅臺五星紀念酒上市,官方定價7000元/瓶,限量25568瓶且每瓶酒有獨特編碼,在二手市場炒至上萬元。12月8日,貴州茅臺發(fā)布巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念酒,規(guī)格為53度1.1公升,官方定價高達11000元/瓶,同樣被一搶而空。
今日酒價披露各大名酒批發(fā)參考價顯示,12月10日,25年飛天茅臺(原箱)較前一日持平,報1520元/瓶;25年飛天茅臺(散瓶)較前一日下跌15元,報1500元/瓶
2025-12-11 11:20:3825年飛天茅臺散瓶維持1500元/瓶