茅臺(tái)在防偽這件事上下了不少功夫,經(jīng)過(guò)多輪技術(shù)迭代,官方逐漸構(gòu)建起一套從簡(jiǎn)易到專業(yè)的多級(jí)防偽體系。然而,這套耗資巨大的防御體系像是一條“馬奇諾防線”,正面防御看似固若金湯,卻擋不住敵人的側(cè)面迂回。面對(duì)層出不窮的造假手段,坐擁千億現(xiàn)金儲(chǔ)備的茅臺(tái),難道就拿不出一個(gè)能讓消費(fèi)者“一眼辨真假”的硬核黑科技,從源頭阻擊造假者嗎?
許多缺乏鑒別能力的消費(fèi)者往往會(huì)出于慣性無(wú)條件信任那些宣稱“100%正品,假一賠十”的平臺(tái)商家,以為找到了安全的避風(fēng)港。然而,冰冷的數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。隔壁的五糧液撕開(kāi)了這塊遮羞布,發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者告知書(shū)》稱,在送檢的電商產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)大量假酒,假貨率高達(dá)12%至16.65%。這意味著每下單6瓶,就有一瓶是假酒。電商平臺(tái)的假酒問(wèn)題已不容忽視。
為什么即便有了大平臺(tái)背書(shū),假貨卻依然橫行?問(wèn)題的根源在于貨源。參與百億補(bǔ)貼的茅臺(tái)商家以非酒企官方授權(quán)的第三方商家為主,這類商家貨源渠道復(fù)雜,包含從經(jīng)銷商、煙酒店、黃牛等多個(gè)社會(huì)渠道回收的酒,混入假酒的風(fēng)險(xiǎn)更高。海量的回收酒理論上每瓶都需要人工仔細(xì)鑒定真?zhèn)?,即便是茅臺(tái)打假辦的專家也會(huì)遭遇滑鐵盧,我們又憑什么相信商家能做到萬(wàn)無(wú)一失?
維權(quán)之路所耗費(fèi)的時(shí)間和精力可能遠(yuǎn)超預(yù)期,甚至還可能倒貼錢(qián),得不償失。許多人覺(jué)得有“假一賠十”的承諾兜底,即使買(mǎi)到假酒也不怕,甚至暗喜能發(fā)筆小財(cái)。然而,殘酷的現(xiàn)實(shí)是,這條維權(quán)之路所耗費(fèi)的時(shí)間和精力可能遠(yuǎn)超預(yù)期,甚至還可能倒貼錢(qián),得不償失。
與其逼著消費(fèi)者變成鑒定專家,不如解決“去哪買(mǎi)真酒”的信息不對(duì)稱,或許更能直擊假酒泛濫的要害。如今的直播間、煙酒店魚(yú)龍混雜,想要不踩坑,就得認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)的正規(guī)渠道。茅臺(tái)官方將產(chǎn)品分為兩類:貴州茅臺(tái)酒和醬香系列酒。官方針對(duì)這兩類酒分別公布了渠道“白名單”。