親歷茅臺(tái)打假辦鑒酒翻車(chē) 權(quán)威鑒定何在？(3)

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2025-12-11 13:45:16 虎嗅

茅臺(tái)在防偽這件事上下了不少功夫，經(jīng)過(guò)多輪技術(shù)迭代，官方逐漸構(gòu)建起一套從簡(jiǎn)易到專業(yè)的多級(jí)防偽體系。然而，這套耗資巨大的防御體系像是一條“馬奇諾防線”，正面防御看似固若金湯，卻擋不住敵人的側(cè)面迂回。面對(duì)層出不窮的造假手段，坐擁千億現(xiàn)金儲(chǔ)備的茅臺(tái)，難道就拿不出一個(gè)能讓消費(fèi)者“一眼辨真假”的硬核黑科技，從源頭阻擊造假者嗎？

許多缺乏鑒別能力的消費(fèi)者往往會(huì)出于慣性無(wú)條件信任那些宣稱“100%正品，假一賠十”的平臺(tái)商家，以為找到了安全的避風(fēng)港。然而，冰冷的數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。隔壁的五糧液撕開(kāi)了這塊遮羞布，發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者告知書(shū)》稱，在送檢的電商產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)大量假酒，假貨率高達(dá)12%至16.65%。這意味著每下單6瓶，就有一瓶是假酒。電商平臺(tái)的假酒問(wèn)題已不容忽視。

為什么即便有了大平臺(tái)背書(shū)，假貨卻依然橫行？問(wèn)題的根源在于貨源。參與百億補(bǔ)貼的茅臺(tái)商家以非酒企官方授權(quán)的第三方商家為主，這類商家貨源渠道復(fù)雜，包含從經(jīng)銷商、煙酒店、黃牛等多個(gè)社會(huì)渠道回收的酒，混入假酒的風(fēng)險(xiǎn)更高。海量的回收酒理論上每瓶都需要人工仔細(xì)鑒定真?zhèn)?，即便是茅臺(tái)打假辦的專家也會(huì)遭遇滑鐵盧，我們又憑什么相信商家能做到萬(wàn)無(wú)一失？

維權(quán)之路所耗費(fèi)的時(shí)間和精力可能遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至還可能倒貼錢(qián)，得不償失。許多人覺(jué)得有“假一賠十”的承諾兜底，即使買(mǎi)到假酒也不怕，甚至暗喜能發(fā)筆小財(cái)。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)是，這條維權(quán)之路所耗費(fèi)的時(shí)間和精力可能遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至還可能倒貼錢(qián)，得不償失。

與其逼著消費(fèi)者變成鑒定專家，不如解決“去哪買(mǎi)真酒”的信息不對(duì)稱，或許更能直擊假酒泛濫的要害。如今的直播間、煙酒店魚(yú)龍混雜，想要不踩坑，就得認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)的正規(guī)渠道。茅臺(tái)官方將產(chǎn)品分為兩類：貴州茅臺(tái)酒和醬香系列酒。官方針對(duì)這兩類酒分別公布了渠道“白名單”。

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