平臺不能被網(wǎng)紅流量綁架別讓平臺被流量牽著走(2)

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2025-12-12 09:38:35 浙江網(wǎng)信

在畸形的流量邏輯推動下，“用戶=流量=金錢”被奉為圭臬，一些網(wǎng)絡(luò)名人為博關(guān)注不惜以謠言引流、靠反轉(zhuǎn)炒作“立話題”“搶熱搜”。先傳謠再辟謠、先制造沖突再借“洗白”獲益，如此循環(huán)往復(fù)，將網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)作牟利工具，甚至發(fā)展到嚴(yán)重觸犯法律。

更有甚者把“流量”錯(cuò)當(dāng)成特權(quán)，誤以為粉絲越多、話題越高，自己在網(wǎng)上就能為所欲為。某位“網(wǎng)紅名師”就是典型例子：早年因觀點(diǎn)風(fēng)趣受到關(guān)注，后來隨著熱度上升，評論失去邊界，多次發(fā)表帶有偏見的言論，制造討論，卻不顧對聽眾造成的傷害。其實(shí)越是公眾人物，越應(yīng)對自己的言行保持克制，因?yàn)橛绊懛秶鼜V、責(zé)任更大。

必須看到，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)名人大多是平臺機(jī)制塑造的結(jié)果。平臺掌握內(nèi)容分發(fā)權(quán)，本應(yīng)承擔(dān)審核責(zé)任，但從頻繁出現(xiàn)的違規(guī)事件能看出，一些平臺依然以“流量優(yōu)先”為運(yùn)營邏輯，對內(nèi)容審核和分發(fā)把關(guān)不嚴(yán)。甚至有的平臺為了利益，對低俗、對立、極端內(nèi)容默許甚至放大，助長了無底線創(chuàng)作的氣焰。

部分平臺之所以放任，部分網(wǎng)絡(luò)名人之所以敢于一再突破規(guī)則，根源仍在于違法成本太低、收益遠(yuǎn)高。警告、短期封禁或罰款，對動輒賺取數(shù)十倍收益的違規(guī)者而言“九牛一毛”，讓他們毫無敬畏。一些賬號被封禁后換個(gè)“馬甲”就能卷土重來，使監(jiān)管效果被削弱，也讓公眾愈發(fā)憤怒。

網(wǎng)絡(luò)名人的言行對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)具有極強(qiáng)的示范效應(yīng)。治理亂象不能只靠“封號”這么簡單，而要在查處之后建立長效機(jī)制，通過持續(xù)的強(qiáng)監(jiān)管手段斬?cái)啾澈蟮姆欠ɡ骀?，推動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境真正回歸健康。

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