奢侈品巨頭繼續(xù)“押注”中國高端零售變局開啟

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2025-12-12 11:16:43 百家號

奢侈品巨頭繼續(xù)“押注”中國高端零售變局開啟。2025年末，北京三里屯太古里北區(qū)迎來一場高端零售變革。12月11日，法國建筑大師克里斯蒂安·德·包贊巴克設(shè)計(jì)的迪奧之家在三里屯率先揭幕；緊挨著迪奧的是由知名建筑師青木淳操刀的路易威登之家，預(yù)計(jì)12月中下旬開業(yè)。而MVRDV與彼得·馬里諾聯(lián)合打造的蒂芙尼旗艦店據(jù)說今年12月初開始試營業(yè)，明年三月會正式開業(yè)。

這三大高奢品牌集中亮相于2025年末，被業(yè)內(nèi)解讀為奢侈品巨頭在經(jīng)歷市場波動后向中國市場釋放的一個強(qiáng)有力的信號。扎堆開業(yè)既是市場回暖的信號，也是奢侈品牌對未來充滿信心的表現(xiàn)。這種集中開業(yè)容易造就勢能，吸引眼球，增加客戶停留時(shí)間，提高銷售轉(zhuǎn)化可能性。

這些旗艦店并非普通門店，而是集零售、文化與餐飲于一體的品牌“旗艦航母”。它們的開業(yè)不僅是奢侈品巨頭對中國市場重拾信心的實(shí)際行動，更標(biāo)志著中國奢侈品市場的競爭已從單純的商品銷售升維至全方位品牌體驗(yàn)的角逐。

迪奧在三里屯的新旗艦店高達(dá)五層空間，成為該品牌迄今在中國規(guī)模最大的旗艦店。迪奧將其視為地標(biāo)建筑，不僅請來國際著名建筑大師克里斯蒂安·德·包贊巴克進(jìn)行設(shè)計(jì)，并嘗試豐富的業(yè)態(tài)。巨頭們的信心部分源于最新財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)的企穩(wěn)跡象。LVMH集團(tuán)2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，在經(jīng)歷連續(xù)兩個季度下滑后，其營收實(shí)現(xiàn)1%的有機(jī)增長，達(dá)到182.8億歐元，略超市場預(yù)期。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官塞西爾·卡班尼斯特別指出，包括中國在內(nèi)的亞洲市場（日本除外）呈現(xiàn)出“中到高個位數(shù)增長”，成為關(guān)鍵的復(fù)蘇引擎。

其他集團(tuán)的業(yè)績則勾勒出市場分化的現(xiàn)狀。愛馬仕憑借品牌力與客戶忠誠度，第三季度營收增長9.6%，表現(xiàn)穩(wěn)健。普拉達(dá)集團(tuán)前三季度營收增長8%，其首席執(zhí)行官安德烈·圭拉表示，中國市場銷售趨勢在第三季度得到顯著改善。相比之下，開云集團(tuán)雖仍錄得5%的同比下滑，但較第二季度18%的跌幅已大幅收窄，新任首席執(zhí)行官盧卡·德梅奧欣慰地表示：“開云集團(tuán)還在山腰，但終于能看到上行的方向?！?/p>

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