韓國(guó)要求對(duì)AI廣告“顯著標(biāo)識(shí)” 打擊深度偽造亂象

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2025-12-12 12:03:51 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng)

韓國(guó)要求對(duì)AI廣告“顯著標(biāo)識(shí)” 打擊深度偽造亂象。韓國(guó)政府要求廣告商對(duì)使用人工智能技術(shù)制作的廣告進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。相關(guān)法律將在修訂后于2026年初正式實(shí)施。韓媒分析認(rèn)為，社交媒體上利用深度偽造技術(shù)制造虛假專(zhuān)家或名人代言的欺騙性廣告持續(xù)增加，新規(guī)旨在遏制這一趨勢(shì)。

韓國(guó)國(guó)務(wù)總理金民錫在一次政策會(huì)議上表示，政府將全面加強(qiáng)對(duì)AI生成廣告的篩查與清理，并對(duì)違規(guī)行為處以罰款。政府官員李東勛指出，此類(lèi)廣告正在擾亂市場(chǎng)秩序，必須迅速采取行動(dòng)。今后凡利用AI生成、編輯或上傳的圖片與視頻均須標(biāo)注“AI制作”，用戶不得刪除或篡改相關(guān)標(biāo)簽，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)也需確保廣告商遵守規(guī)定。

隨著深度偽造技術(shù)擴(kuò)散，偽造專(zhuān)家及名人音視頻推廣減肥藥、化妝品甚至非法賭博網(wǎng)站的廣告在韓國(guó)多個(gè)社交媒體頻繁出現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成直接風(fēng)險(xiǎn)，尤其是無(wú)法辨認(rèn)AI的老年消費(fèi)者。韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處在2024年共查處9.67萬(wàn)條食品及藥品類(lèi)非法在線廣告，今年前9個(gè)月已查處接近7萬(wàn)條，遠(yuǎn)高于2023年的約5.9萬(wàn)條水平。

AI擴(kuò)散對(duì)廣告業(yè)生態(tài)的影響也在業(yè)內(nèi)引發(fā)討論。韓國(guó)多家大型廣告公司近期相繼停業(yè)或進(jìn)入重整程序，包括擁有25年歷史的數(shù)字廣告公司eMFORCE和躋身韓國(guó)前十的廣告代理商D.BLENT等。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，AI提高了廣告制作效率，廣告業(yè)目前的困境主要源自經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)萎縮、美元走強(qiáng)等因素導(dǎo)致的廣告投資減少，并非AI本身造成的大規(guī)模沖擊。

韓國(guó)政府還將推動(dòng)更大范圍的AI濫用治理，強(qiáng)化對(duì)利用深度偽造實(shí)施性剝削犯罪的懲處，并計(jì)劃推行更高額罰款及“緊急下架”機(jī)制。監(jiān)管機(jī)構(gòu)需在24小時(shí)內(nèi)完成違規(guī)廣告審查，必要時(shí)可提前屏蔽有害廣告。

(責(zé)任編輯：0882)

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