加油站“低俗營銷”被叫停，營銷越界被責令整改(2)

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2025-12-12 15:10:18 百家號

江門市市場監(jiān)督管理局方面也迅速作出回應。該局工作人員在接受采訪時表示，事件發(fā)生后，市局已第一時間向屬地江海區(qū)市場監(jiān)督管理局了解情況，并支持其依法依規(guī)處置。江海區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員到場核查后認定，加油站邀請衣著暴露模特參與促銷，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》有關規(guī)定，當場向涉事加油站送達《責令改正通知書》，要求立即停止相關宣傳行為，規(guī)范后續(xù)營銷活動。

據(jù)加油站內(nèi)部一名負責促銷禮品派發(fā)的工作人員介紹，此次“雙十二”活動原本計劃持續(xù)兩天，初衷只是希望通過請模特活躍氣氛、提升人氣，未預料到會引發(fā)如此大的社會爭議。事發(fā)后，加油站已主動撤下線上平臺的相關宣傳內(nèi)容，后續(xù)促銷將不再采用類似方式，整體處理趨于低調(diào)。

圍繞該事件涉及的法律問題，廣東格厚律師事務所律師盧衛(wèi)國作出解讀。他指出，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項規(guī)定，廣告內(nèi)容不得妨礙社會公共秩序，也不得違背社會良好風尚。從現(xiàn)有情況看，該加油站的促銷行為已觸及這一紅線。判斷此類行為是否違法，關鍵并不在于商家主觀上是否出于營銷目的，而在于客觀效果是否突破社會普遍接受的底線。即便商家打著“創(chuàng)意”“引流”的旗號，也不能成為免責理由。

盧衛(wèi)國進一步補充，《零售商促銷行為管理辦法》同樣對促銷活動設有明確約束，要求經(jīng)營者遵循合法、公平、誠實信用原則，不得開展有悖社會公德的活動。若確認違反廣告法相關條款，涉事主體除被責令停止發(fā)布廣告外，還可能面臨二十萬元以上、一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，甚至可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照。

事實上，類似案例此前已有先例。早在廣西桂平市，就曾有加油站因邀請比基尼模特送禮促銷，被監(jiān)管部門認定為格調(diào)低俗、違背社會良好風尚而叫停，相關部門隨后還專門下發(fā)通知，對此類促銷行為進行規(guī)范。

業(yè)內(nèi)人士指出，商業(yè)營銷固然需要創(chuàng)新，但創(chuàng)新不等于突破底線。尤其是在涉及公共安全和社會觀感的行業(yè)，更應審慎把握尺度。此次事件也再次提醒商家，流量和關注度并非唯一目標，合法合規(guī)、尊重公眾感受，才是經(jīng)營活動中不可忽視的前提。

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(責任編輯：0764)

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