近日，山東威海一村支書在網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品小米的視頻被小米公司法務(wù)投訴下架，理由是“關(guān)聯(lián)雷氏營(yíng)銷”和“丑化小米高管形象”。此事引發(fā)熱議。村支書公開道歉，希望小米公司能給一條活路，表示如果連“小米”這兩個(gè)字都不讓用，想知道還能做點(diǎn)什么。小米公司客服回應(yīng)媒體稱，他們沒有權(quán)利禁止別人賣小米，具體情況還需向有關(guān)部門反饋。村支書賬號(hào)客服曾回復(fù)稱，“小米目前可以繼續(xù)賣，視頻要暫停一下，我正在處理?！苯刂聊壳?，其賬號(hào)已清空視頻和櫥窗。

很多人看到這位村支書的道歉后，可能都會(huì)覺得大公司很霸道，但也有網(wǎng)友指責(zé)村支書偷換概念。小米公司的投訴理由是“關(guān)聯(lián)營(yíng)銷”和“丑化高管形象”，即投訴他侵犯的是名譽(yù)權(quán)，而不是商標(biāo)權(quán)。原因是他的推銷方式模仿了小米高管在發(fā)布會(huì)上的表達(dá)方式，語(yǔ)氣、句式、節(jié)奏高度貼近，并且視頻上還打了“雷軍發(fā)布會(huì)”標(biāo)簽。因此，小米公司針對(duì)的是他推銷的方式，而非推銷的產(chǎn)品，投訴的是他丑化公司高管，而不是他使用“小米”這一通用農(nóng)產(chǎn)品名稱，更談不上禁止銷售。

農(nóng)產(chǎn)品叫“小米”當(dāng)然是天經(jīng)地義的，而該村支書在推銷時(shí)采用模仿雷軍發(fā)布會(huì)的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，在合理范圍內(nèi)可以視為二次創(chuàng)作。然而，當(dāng)模仿被用于明確的商業(yè)轉(zhuǎn)化，并通過標(biāo)簽、話題持續(xù)與特定企業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)時(shí)，性質(zhì)就有可能發(fā)生變化。村支書在“道歉”視頻中并沒有針對(duì)這一點(diǎn)做出澄清，反而把問題引向了“小米”的名稱上。村支書推銷農(nóng)產(chǎn)品的努力值得尊重，視頻被下架后覺得委屈也可以理解，但不建議以“賣慘”的方式博取同情，因?yàn)槟菢訒?huì)模糊討論的焦點(diǎn)，特別是與事實(shí)不符的暗示，可能最終會(huì)讓他遭到輿論的反噬。

這件事真正的問題在于網(wǎng)絡(luò)玩梗的尺度。模仿和二次創(chuàng)作都是網(wǎng)民參與公共表達(dá)的方式，比如，“Are you OK”就曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)熱梗，雷軍當(dāng)時(shí)只回應(yīng)了一句“是我自己英語(yǔ)沒學(xué)好”，一笑了之。社交媒體上還有各種模仿明星的賬號(hào)，甚至成了一條專門的賽道。然而，模仿有風(fēng)險(xiǎn)，二次創(chuàng)作需謹(jǐn)慎。葛優(yōu)就曾因“葛優(yōu)躺”這個(gè)表情包，向一些企業(yè)發(fā)起維權(quán)訴訟，指控對(duì)方侵犯其肖像權(quán)。相關(guān)544起案件中，葛優(yōu)勝訴率達(dá)99.6%。歌手楊坤今年3月起訴了模仿他的搞笑博主“四川芬達(dá)”，案由就是侵犯名譽(yù)權(quán)。盡管“四川芬達(dá)”說(shuō)他們是楊坤的粉絲，因?yàn)橄矚g他才會(huì)模仿他，但楊坤本人覺得部分視頻內(nèi)容在侮辱、貶低或丑化他，讓他感到被冒犯。雷軍也曾因短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了大量“雷軍AI配音”的惡搞視頻而表達(dá)過憤怒，之后相關(guān)短視頻被平臺(tái)逐步下架。

一般來(lái)說(shuō)，人們偏向于認(rèn)為公眾人物對(duì)批評(píng)、諷刺有更多的容忍義務(wù)，但這種容忍不是無(wú)限度的。如果因?yàn)檫^度戲謔導(dǎo)致輿論被引向負(fù)面評(píng)價(jià)，或在模仿時(shí)夾帶私貨、編造不實(shí)信息、傳播謠言，或利用模仿名人營(yíng)銷獲利，就難免觸及法律紅線。特別是當(dāng)這種玩梗的做法涉及企業(yè)的聲譽(yù)和產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)，可能出現(xiàn)更復(fù)雜的局面。

企業(yè)和名人在維權(quán)時(shí)，也需要注重方式。如果單純通過投訴機(jī)制硬性下架，而缺乏解釋與釋疑，往往會(huì)讓公眾誤以為企業(yè)過于強(qiáng)勢(shì)，做出對(duì)企業(yè)聲譽(yù)不利的判斷。把道理說(shuō)清楚，更容易獲得理解。我們期待看到的網(wǎng)絡(luò)玩梗，是創(chuàng)作者建立在善意與理解上的幽默感，是輿論回到事實(shí)與法律層面的理性討論，而不是簡(jiǎn)單地選邊站隊(duì)。守住尊重與理性，才是網(wǎng)絡(luò)文化真正的成熟。