在深圳,有70萬人次參與滑雪活動。這并非發(fā)生在傳統(tǒng)的冰雪重鎮(zhèn)如哈爾濱或長白山,而是在常年無雪的深圳。前海地區(qū)室外陽光明媚,室內(nèi)卻冰天雪地,這種景象標志著中國冰雪經(jīng)濟的真正興起。
今年冬天,冰雪熱潮不再局限于北方,而是呈現(xiàn)出“南客北上、北雪南移”的雙向爆發(fā)態(tài)勢。河北崇禮的8個滑雪場全力運營,不僅吸引了大量游客,還通過高鐵和直通車實現(xiàn)了無縫銜接。黑龍江舉辦了首屆冰雪運動超級聯(lián)賽,將冰球、雪地足球等項目推廣到市縣一級,內(nèi)蒙古則推出了159項活動,甚至將那達慕搬到了雪地上。
政策方面也有所變化。吉林、新疆等地開始實施“雪假”,為義務教育階段的學生騰出時間去滑雪。阿勒泰游客數(shù)同比增長超九成,其中學生成為主要力量。南方城市如深圳前海冰雪世界的出現(xiàn),打破了地理限制,連香港市民都專程前來體驗。
冰雪經(jīng)濟正在從單純的資源型產(chǎn)業(yè)向運營型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。過去,冰雪運動依賴于東北地區(qū)的自然條件,但現(xiàn)在技術進步和資本投入使冰雪運動擺脫了季節(jié)性和區(qū)域性限制。深圳前海的項目不僅有專業(yè)雪道,還有豐富的娛樂設施,使滑雪成為全年可進行的高頻消費。
河北崇禮吸引了80萬人次游客,帶動了住宿、餐飲等收入增長。北京龐大的中產(chǎn)階級群體在周末選擇前往崇禮,享受便捷的交通帶來的休閑度假機會。學生參與滑雪是一個積極信號,滑雪運動具有門檻和粘性,一旦孩子從小學會滑雪,未來幾十年將成為忠實消費者。阿勒泰游客數(shù)的增長證明了這一策略的有效性。
產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和文旅結(jié)合也是重要機會。各地都在避免同質(zhì)化競爭,努力在冰雪主題下融入本地文化特色。內(nèi)蒙古將民俗文化與冰雪結(jié)合,形成了“冰雪+”模式。未來的冰雪旅游需要提供住宿、餐飲、文化體驗和裝備銷售的完整消費閉環(huán),才能留住游客并提高人均消費。
盡管外界環(huán)境復雜,但人們對于健康、快樂和體驗的追求并未減弱,反而在升級。滑雪作為一種高客單價的運動,其火爆表明中國的中產(chǎn)階層仍有消費能力,但打動他們的門檻提高了,需要合適的產(chǎn)品來吸引他們。
各地政府的做法更加務實,通過舉辦賽事和服務活動來推動旅游業(yè)和消費。創(chuàng)業(yè)者可以關注滑雪裝備、培訓、保險以及雪場周邊特色餐飲等輕資產(chǎn)細分領域的機會。國家大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟,旨在尋找新的經(jīng)濟增長點,符合高質(zhì)量發(fā)展的方向。
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