飛天茅臺批價回漲，零售均價超1800元，動銷也在提升市場需求回暖

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2025-12-15 12:24:28 新浪

飛天茅臺批價回漲，零售均價超1800元，動銷也在提升市場需求回暖。隨著年末白酒需求量的增加，飛天茅臺價格出現(xiàn)較大變化。近期，飛天茅臺批價波動頻繁，部分地區(qū)表現(xiàn)活躍。12月13日和14日，飛天茅臺批價連續(xù)上漲，綜合多個酒價數(shù)據(jù)平臺顯示，2025年飛天茅臺的批價集中在1570元/瓶至1600元/瓶，部分地區(qū)甚至達(dá)到1630元/瓶，相比前段時間有較大幅度的回暖。

飛天茅臺批價回暖與市場傳出貴州茅臺要對經(jīng)銷商紓困的消息有關(guān)。12日晚間，消息人士稱，貴州茅臺將推出一個涵蓋短期和中長期的控量政策。短期內(nèi)，貴州茅臺在12月內(nèi)停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品，直至明年1月1日后恢復(fù)；中長期措施方面，明年計劃削減非標(biāo)產(chǎn)品配額。這一“短長結(jié)合”的控量措施或成為茅臺主動調(diào)節(jié)供給、維護(hù)品牌價值與價格體系的重要舉措。

隨著批價上揚，零售端也迅速上調(diào)報價，部分地區(qū)的即時零售平臺與線下煙酒店普遍上調(diào)數(shù)十元至百元不等。例如廣州的美團(tuán)名酒行，飛天茅臺從之前的1650元上調(diào)至1715元/瓶；北京、廣州部分煙酒店終端，飛天茅臺報價從接近1600元/瓶提高至1700元/瓶或以上。相較于批價的顯著波動，主要消費城市的零售均價表現(xiàn)較為穩(wěn)健。根據(jù)南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組的數(shù)據(jù)，廣州、深圳、佛山和東莞的飛天茅臺零售均價為1884.1元/瓶。

值得注意的是，飛天茅臺的市場動銷現(xiàn)象正在發(fā)生變化。部分一線酒商表示，盡管價格波動頻繁，但飛天茅臺的品牌基本面并未發(fā)生太大變化，反而因價格進(jìn)入更具吸引力的區(qū)間而帶動了動銷提升。天河區(qū)開煙酒店的梁先生表示，從今年5月開始到現(xiàn)在，飛天茅臺銷售情況一直不錯，因為價格合適，“回頭客”也多。過去以“囤貨”“收藏”為主的投機性、一次性消費行為正在退潮，取而代之的是“賣到餐桌上”的真實消費需求。

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