2025中國電子紙平板市場回暖 需求回歸引領(lǐng)增長
洛圖科技發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電子紙平板市場將呈現(xiàn)“需求回歸+國貨崛起”的發(fā)展態(tài)勢。今年前三季度，中國電子紙平板市場的累計出貨量達到175.8萬臺，同比增長31.3%；全渠道零售量為131.2萬臺，同比微降2.0%。
頭部品牌的優(yōu)勢逐漸加大，市場集中度持續(xù)提升。在全渠道口徑下，科大訊飛和漢王憑借生態(tài)資源優(yōu)勢在辦公本市場占據(jù)領(lǐng)先地位；而在閱讀器線上賽道，掌閱和漢王則領(lǐng)跑市場。
從品類來看，閱讀器依然是市場的核心增長引擎。消費者行為調(diào)研結(jié)果顯示，市場回暖的主要原因是用戶需求的理性回歸，自律人群和專業(yè)閱讀群體的核心訴求重新主導(dǎo)市場。辦公本逐漸滲透到大眾辦公場景，成為輕量化辦公的重要工具；而學(xué)習(xí)本由于去年同期基數(shù)較高以及電子紙顯示用戶納新放緩，規(guī)模顯著下降。
電子紙辦公本市場繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，基于不同客群的需求差異，也加速向B端市場遷移，形成了“B端驅(qū)動+C端滲透+G端無紙化場景補給”的發(fā)展格局。長期來看，辦公本市場潛力巨大，有望成為主流辦公人群的核心工具，最終滿足深度辦公用戶對智能化、便捷化的需求。結(jié)合電子紙學(xué)習(xí)本市場規(guī)模收縮的影響以及第四季度整體市場的銷售現(xiàn)狀，洛圖科技預(yù)測，2025年全年中國電子紙平板市場的全渠道銷量約為190萬臺，同比略增3%。
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