在小小的屏幕里看，在小小的盒子里挖，2025年末這個(gè)冬天，哈爾濱音樂長廊的網(wǎng)紅大雪人再次成為全國網(wǎng)友的“電子寵物”。從12月初雪坯初現(xiàn)，到如今紅帽冒出、輪廓漸明，在抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無數(shù)網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻，每天“云養(yǎng)”與“云監(jiān)工”，期待這位高達(dá)19米的“冬日頂流”一點(diǎn)點(diǎn)“破雪而出”。

與此同時(shí)，一場同樣火熱的“挖掘”正在線上線下同步上演——“哈爾濱雪人挖掘盲盒”的文創(chuàng)產(chǎn)品，正以驚人的速度被搶購。在音樂長廊大雪人“成長記”同時(shí)，全國網(wǎng)友也用“挖一個(gè)冬天符號(hào)”的方式，收藏一份對(duì)“哈爾濱”的牽掛。

最近一段時(shí)間，音樂長廊的大雪人在抖音和小紅書上爆火，全民“云養(yǎng)”大雪人，極大帶動(dòng)了盲盒銷量。在音樂長廊附近的陽房子禮物商店，店主從去年開始銷售這款名叫“挖雪人”的哈爾濱雪人挖掘盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品。店內(nèi)所有銷售的大雪人主題文創(chuàng)產(chǎn)品中，這款產(chǎn)品具有鮮明特色，始終被擺放在店鋪C位，深受市民和游客的喜愛，始終保持強(qiáng)勁穩(wěn)定的銷量，“幾乎沒有銷量淡季”。

今年入冬以來，尤其是最近音樂長廊大雪人在網(wǎng)上被全民“云養(yǎng)”，“挖雪人”盲盒迎來爆搶。很多外地游客常常是采用“端盒”的方式，希望挖到跟今年在建大雪人容貌一致的款，帶著手中的小雪人到大雪人在建現(xiàn)場合影打卡。從清晨到日暮，無數(shù)鏡頭每天對(duì)準(zhǔn)著音樂長廊的施工現(xiàn)場。全民“云養(yǎng)”“云監(jiān)工”，大家熱火朝天地討論著大雪人每一天的細(xì)微變化。這種線上的巨大關(guān)注迅速轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)熱情。許多市民和游客熱衷于多次回購，甚至有很多外地游客在網(wǎng)上看到在建大雪人后特地提前來到哈爾濱，專門帶著這款盲盒跑到在建現(xiàn)場，和真正的大雪人合影留念。

哈爾濱雪人挖掘盲盒主理人張寒霜說，“挖雪人”自2024年末開發(fā)上市以來，已經(jīng)在中央大街、中華巴洛克歷史文化街區(qū)、群力音樂廣場等哈爾濱核心商圈的文創(chuàng)店里占據(jù)了最醒目的C位。僅今年10月一個(gè)月內(nèi)，銷量突破3000盒。進(jìn)入12月后，銷量與熱度持續(xù)攀升。

我們總說堆雪人，但哈爾濱包括音樂長廊在內(nèi)的大雪人，以及冰雪大世界、雪博會(huì)里的很多巨型雪雕，其建造工藝遠(yuǎn)非“堆砌”那么簡單。它們采用高密度人造雪，通過層層夯實(shí)、沉降，再由雪雕師傅像雕刻理石一樣，從巨大的雪坯中“挖掘”與精心雕琢出來的冰雪藝術(shù)品?！巴凇边@個(gè)動(dòng)作正是哈爾濱大型雪塑藝術(shù)的精髓所在。交流中，張寒霜意識(shí)到，“挖雪人”同樣是南方朋友關(guān)注與討論的熱門話題。游客已經(jīng)不滿足于冬天到哈爾濱音樂長廊和大雪人合影打卡，更希望通過線上參與全程“云養(yǎng)”大雪人。大家對(duì)“挖雪人”充滿了好奇與期待。

網(wǎng)友對(duì)大雪人“養(yǎng)成式”的愛給了張寒霜靈感。這也成為“挖雪人”哈爾濱雪人挖掘盲盒最核心的文化傳播價(jià)值。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)巧思在于，每個(gè)盲盒中都藏有一塊模擬原始雪坯的石膏封裝在盒中，雪人手辦則巧妙地被封存其中，需要用戶通過親手灑水、挖掘才能讓里面的大雪人“重見天日”。這種獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)幾乎全景還原了哈爾濱音樂長廊工人們每天奮戰(zhàn)在施工現(xiàn)場挖雪人的過程，極大增強(qiáng)了用戶的參與感與體驗(yàn)感，并通過盲盒了解到哈爾濱獨(dú)特的冰雪文化。

為了讓更多人了解“頂流”的“來時(shí)路”，這套盲盒還設(shè)計(jì)了4款不同的雪人手辦產(chǎn)品，分別以2020至2024年間音樂長廊廣場上曾經(jīng)的大雪人造型為藍(lán)本，并將“2020年初代大雪人”因其特殊的歷史意義設(shè)定為隱藏款。拆開盲盒那一刻，用戶仿佛能穿越時(shí)空，重溫與哈爾濱大雪人的每一個(gè)冬天。

在張寒霜看來，“挖雪人”盲盒的火爆超出預(yù)期，又在情理之中。音樂長廊的大雪人早已超越了一個(gè)簡單的冰雪景觀，成為哈爾濱冬季的標(biāo)志性符號(hào)，承載著無數(shù)人關(guān)于哈爾濱冬天的美好記憶和溫暖期待。盲盒成了“情懷”與“城市記憶”的打包，將這份集體的城市記憶轉(zhuǎn)化為可以握在掌心、帶回家鄉(xiāng)的實(shí)體，讓瞬間的旅游體驗(yàn)升華為持久的情感聯(lián)結(jié)。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們不再滿足于被動(dòng)觀賞，而是渴望親手創(chuàng)造和參與。“參與感”帶來深度情緒價(jià)值。采訪中，許多文創(chuàng)銷售者表示，從近兩年文創(chuàng)市場趨勢(shì)來看，單純的簡單互動(dòng)無法提供更高的情緒價(jià)值。真正的情緒價(jià)值是“我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品既能寄托紀(jì)念，又能動(dòng)手參與進(jìn)去”。因此，用“挖雪人”盲盒為用戶“復(fù)原”一個(gè)真實(shí)大雪人的成長過程，讓用戶化身“雪雕師”，相當(dāng)于完成一次與城市工匠的精神共鳴。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的4款不同造型對(duì)應(yīng)著歷年大雪人的演變，這本身就構(gòu)成了一個(gè)關(guān)于城市成長的故事集。抽到哪一款、挖掘的過程、最終“出土”的雪人模樣，都成為獨(dú)一無二的社交貨幣。大家挖到了就有分享與傳播的自發(fā)動(dòng)力，發(fā)個(gè)朋友圈、拍個(gè)小視頻。這種動(dòng)力自然形成了全網(wǎng)傳播哈爾濱冰雪文化的閉環(huán)。從線上“云監(jiān)工”到線下“挖盲盒”的全民熱潮，其本質(zhì)是哈爾濱深厚冰雪文化與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合的縮影。當(dāng)一座城市的文化符號(hào)被賦予創(chuàng)新的形式、互動(dòng)的情感與可分享的故事時(shí)，就能爆發(fā)出驚人的傳播能量。

從音樂長廊正在被千萬人“云養(yǎng)”的大雪人，到掌心中被千萬人親手“挖掘”的迷你雪人，哈爾濱正用一種溫暖而巧妙的方式告訴世界：這里的冬天，不僅可以用眼睛看、用身體感受，更可以用雙手“創(chuàng)造”，用心珍藏。