燒光百億、全部關(guān)停！又一團(tuán)購巨頭跌落神壇，萬億賽道走向終結(jié)？

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2025-12-23 10:56:34 品牌觀察官

0.49元/斤的土豆、5.99元/20個的雞蛋……用低于成本的價(jià)格買到日常所需，還不用湊單、自提方便，省時(shí)間又省錢。

這是曾經(jīng)美團(tuán)優(yōu)選帶給廣大打工人、學(xué)生黨的實(shí)惠便利的購物體驗(yàn)，是用低價(jià)填滿冰箱、用自提節(jié)省時(shí)間的日常小確幸。

直到2025年12月15日，當(dāng)打工人再一次打開平日慣用的美團(tuán)優(yōu)選買菜時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)首頁只剩一行冰冷的“業(yè)務(wù)調(diào)整，暫停接單”。

圖源：美團(tuán)

隨后，客服確認(rèn)12月15日起美團(tuán)優(yōu)選廣東、浙江區(qū)域全面關(guān)停服務(wù)的消息，讓社交平臺瞬間炸開了鍋。

圖源：美團(tuán)

這個曾用白菜價(jià)承包無數(shù)廚房的“線上菜籃子”，終究沒熬過2025年的冬天。

官方通告稱此為“業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級”，但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)揭穿了殘酷真相：美團(tuán)優(yōu)選所在的新業(yè)務(wù)板塊三年累計(jì)虧損超550億元，其中，又?jǐn)?shù)美團(tuán)優(yōu)選為虧損大頭。

圖源：小紅書

此刻的撤退不是失敗，而是美團(tuán)向資本交出的止血方案。

燒光百億

一場遲到的撤退

美團(tuán)優(yōu)選的關(guān)停，并非突發(fā)事件。

往前回溯，早在今年6月，美團(tuán)優(yōu)選同樣也是以“業(yè)務(wù)調(diào)整”的理由，關(guān)閉了全國絕大多數(shù)區(qū)域的社區(qū)團(tuán)購服務(wù)，當(dāng)時(shí)僅保留了廣東、浙江等少數(shù)核心市場。

圖源：美團(tuán)

而如今，廣東、浙江這兩地最后運(yùn)營區(qū)域的業(yè)務(wù)也已終止。

這意味著，這場持續(xù)五年的社區(qū)團(tuán)購實(shí)驗(yàn)、被王興視為“十年才有一次的重要機(jī)會”的項(xiàng)目，最終畫上了句號。

另一方面，這也是美團(tuán)對社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)長期虧損的理性回應(yīng)。

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燒光百億、全部關(guān)停！又一團(tuán)購巨頭跌落神壇，萬億賽道走向終結(jié)？