茅臺(tái)鎮(zhèn)“一夜入冬” 白酒行業(yè)迎來(lái)寒潮!12月12日,白酒行業(yè)迎來(lái)標(biāo)志性時(shí)刻——53度500mL裝2025年飛天茅臺(tái)(散瓶)批發(fā)價(jià)跌至1485元/瓶,原箱價(jià)1495元/瓶,雙雙跌破1499元官方指導(dǎo)價(jià)。這是自2013年以來(lái),茅臺(tái)價(jià)格首次在常規(guī)市場(chǎng)條件下失守指導(dǎo)價(jià),如同一場(chǎng)寒潮突襲,迅速席卷有“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”之稱的茅臺(tái)鎮(zhèn),也讓整個(gè)白酒行業(yè)的調(diào)整格局愈發(fā)清晰。
這場(chǎng)寒潮的預(yù)兆早已顯現(xiàn)。今年5月,貴州茅臺(tái)股東大會(huì)招待晚宴上,往年標(biāo)配的飛天茅臺(tái)被子公司生產(chǎn)的“悠蜜”藍(lán)莓復(fù)合果汁替代,這一變化已暗示著行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。而價(jià)格破發(fā)的沖擊,直接傳導(dǎo)至茅臺(tái)鎮(zhèn)的每一個(gè)角落。在連接仁懷市區(qū)與茅臺(tái)鎮(zhèn)的迎賓路上,曾經(jīng)熙熙攘攘的“白酒一條街”如今冷清蕭瑟,不少店鋪掛出招租廣告卻無(wú)人問津,一間月租金曾達(dá)萬(wàn)元的商鋪,如今降價(jià)至三四千元仍難覓租客。
大山堡酒業(yè)負(fù)責(zé)人羅延申感嘆道:“茅臺(tái)都賣不好,我們能好嗎?”這位深耕醬酒行業(yè)40余年的老兵,今年無(wú)奈選擇暫?!跋律场薄@個(gè)醬香型白酒釀造的核心環(huán)節(jié),意味著企業(yè)暫時(shí)放棄了新酒生產(chǎn)。與他境遇相似的漢驕醬香酒業(yè)也在10月底宣布暫停生產(chǎn),全力做好現(xiàn)有庫(kù)存酒的品質(zhì)管控。酒罐滿倉(cāng)、資金回籠困難成為普遍難題,羅延申的酒廠已囤積近500噸酒,停產(chǎn)成為無(wú)奈之舉。
在這場(chǎng)行業(yè)調(diào)整中,傳統(tǒng)酒企面臨的不僅是短期銷量下滑,更是消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革。羅延申發(fā)現(xiàn),年輕消費(fèi)者對(duì)白酒的接受度正在降低,“現(xiàn)在年輕人喝點(diǎn)啤酒、飲料就能談事,白酒的消費(fèi)主力還是我們這個(gè)年齡段的人”。這一變化讓依賴傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的酒企倍感壓力,而線上渠道的探索同樣舉步維艱。仁懷市法院路上一家酒企安排四名主播從早7點(diǎn)直播至次日凌晨,推出3.9元、9.9元的100mL體驗(yàn)裝“賠本賺吆喝”,但在12月17日晚的直播中,觀看人數(shù)僅三人,線上突圍之路充滿坎坷。
北京的天氣突然變冷,讓毛麗懷念起月初的好天氣。那時(shí)陽(yáng)光明媚,微風(fēng)輕拂,穿一件薄外套就能在戶外待上一整天。然而十天后,氣溫驟降,部分地區(qū)甚至飄起了小雪
2025-10-22 08:19:41北方一夜入冬的雙重挑戰(zhàn)15日起,一股較強(qiáng)冷空氣過(guò)程來(lái)襲,新疆、內(nèi)蒙古、京津冀等地成為降溫核心區(qū),部分地區(qū)降溫幅度超過(guò)10℃,可謂“一夜入冬”。
2025-10-17 14:15:41北方大部分地區(qū)“一夜入冬”