浙BA拉動綜合消費超29.18億賽事促消費成功實踐

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2025-12-27 10:42:20 光明網(wǎng)

浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡稱“浙BA”）迎來了一場焦點對決，溫州隊和杭州隊在拱墅運河體育公園展開激烈較量。比賽現(xiàn)場氣氛熱烈，球員們?yōu)榱顺鞘械臉s耀奮力拼搏。場外同樣熱鬧非凡，匯聚了全省11個地市特色美食的購物嘉年華吸引了眾多觀眾。

2025年的這場賽事不僅是一場籃球盛宴，也是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的成功案例。截至目前，該賽事累計銷售門票超過80萬張，直接拉動文化、旅游、商業(yè)、體育等綜合消費達(dá)29.18億元。浙江通過這一草根籃球賽事促進(jìn)了商文旅體深度融合，以賽事帶動消費。

“浙BA”創(chuàng)辦之初就定下了全民嘉年華的目標(biāo)，票價親民，讓大眾都能參與其中。頂層設(shè)計上，賽事圍繞消費轉(zhuǎn)型升級，打造“一場賽事盛會、一場文旅盛宴、一場展銷集市、一場美食大賞、一個科技窗口”的全鏈條消費場景。各賽區(qū)積極響應(yīng)，推出了多樣化的票根優(yōu)惠活動。例如，在杭州，憑票根可享受多個景區(qū)和店鋪的折扣；寧波則發(fā)放大量消費券，構(gòu)建起全域消費體系；溫州每場比賽都配套舉辦市集，推出系列促消費活動，并開發(fā)出多條旅游線路。

這種“觀賽+消費”的模式產(chǎn)生了顯著的乘數(shù)效應(yīng)。本地居民看球的同時享受到性價比極高的休閑套餐，激發(fā)了二次消費意愿。對外地游客而言，球票成為極具吸引力的“旅游邀請函”和消費指南。據(jù)統(tǒng)計，“浙BA”開賽以來，全省共發(fā)放各類消費券5.57億元，核銷2.27億元，帶動各類消費24.79億元。

賽事期間，各地紛紛舉辦各種嘉年華活動，將競技激情與城市煙火氣融合在一起。從特色農(nóng)副產(chǎn)品到非遺產(chǎn)品，市集上的商品緊扣本土特色。例如，金華的兩頭烏、舟山的梭子蟹、諸暨的襪子等。這些活動不僅豐富了市民的文化生活，還有效促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全省各賽區(qū)累計舉辦文旅市集723場，設(shè)置攤位20359個，現(xiàn)場售賣金額超2.6億元。

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