茅臺經(jīng)銷商會議明確將適當減量 市場批發(fā)價微漲
12月28日，貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺管理層宣布了一系列調(diào)整措施，包括根據(jù)市場需求動態(tài)調(diào)整產(chǎn)品投放量、適當減少高附加值產(chǎn)品的配額并取消分銷方式，以及開拓新客群和新場景。同日，多個第三方報價平臺顯示，飛天茅臺的市場批發(fā)價格略有上漲。
具體來看，53度500毫升飛天茅臺的批發(fā)價普遍上漲了10元至15元/瓶，而其他產(chǎn)品價格保持穩(wěn)定。鄭州百榮市場的茅臺批價與前一天持平，并未出現(xiàn)之前傳言減量時的大幅波動。
此前在12月中旬，市場上曾有消息稱茅臺將大幅調(diào)整非標產(chǎn)品的配額，導致茅臺價格短期內(nèi)明顯上漲。部分地區(qū)飛天茅臺的批發(fā)價在兩天內(nèi)上漲了150元/瓶，15年茅臺、公斤茅臺及生肖茅臺的價格也有所回升。
多位受訪酒商表示，前期市場情緒已經(jīng)隨著相關傳言釋放，因此大會后的市場價格并未出現(xiàn)顯著波動。雖然近期看好茅臺價格可能微漲，但從年末酒水市場的情況來看，消費未見明顯回暖，短期內(nèi)茅臺價格不具備大幅上漲的條件。
一位酒商透露，以往經(jīng)銷商購買飛天茅臺時，需要搭配一定比例的公斤茅臺、生肖茅臺等非標產(chǎn)品。由于這些產(chǎn)品的打款價較高，會占用大量資金，部分中小經(jīng)銷商為了緩解資金壓力，到貨后往往選擇降價去庫存，導致酒價持續(xù)下跌、銷售虧損，進而影響品牌形象和飛天茅臺的市場價格，形成惡性循環(huán)。
據(jù)了解，生肖茅臺的最低零售價曾降至約1800元/瓶，而經(jīng)銷商的打款價為2499元/瓶，單瓶最大虧損超過600元。如果今后酒商無需強制打款進貨相關非標產(chǎn)品，經(jīng)銷商的資金與庫存壓力將顯著減輕。
今日，貴州茅臺（600519.SH）開盤后股價小幅下跌，截至發(fā)稿時跌幅為0.73%。
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