百萬煙花照亮長春夜空,但這場面似乎并不新鮮。這周六晚上7點,長春冰雪新天地將再次舉辦號稱百萬級的煙花秀,并邀請了擁有數(shù)千萬粉絲的本地網(wǎng)紅白冰撐場面。官方文案中寫道,“以天為幕,焰火作筆”。然而,這種場景在去年也出現(xiàn)過,隨后便是長達(dá)數(shù)月的沉寂。
根據(jù)上一冰雪季的總結(jié),長春冰雪新天地去年的運營期從2024年12月17日到2025年2月24日,共71天。煙花秀如同一針強心劑,效果顯著但短暫。那一晚的流量和熱鬧確實存在,但煙花過后,游客離去,冰雪秘境便恢復(fù)了寂靜。
這種玩法本質(zhì)上還是“流量饑餓癥”的體現(xiàn)。全城都在爭奪注意力,同一天晚上,不止冰雪新天地,還有肆季南河的城堡煙花、北湖企鵝村的萌趣煙花也在競相綻放。大家爭相展示誰的煙花更響,誰的網(wǎng)紅粉絲更多。白冰自費主辦這次煙花秀,情懷滿分,但這恰恰暴露了問題核心:它更像是依賴個人號召力的“事件營銷”,而非可持續(xù)的“產(chǎn)品生態(tài)”。
文旅發(fā)展不能只盯著“爆點”。貴州六盤水把“火把節(jié)”拉長成了“火把季”,游客可以慢下來住幾天,消費從門票延伸到了住宿、餐飲、文創(chuàng)。浙江西塘則通過連續(xù)十三屆的“漢服文化周”辦出了一個產(chǎn)業(yè),鎮(zhèn)上開了上百個漢服旅拍店,還搞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、辦爭霸賽。這些地方把一次活動做成了常年有效的文化IP和消費場景。
相比之下,長春這場百萬煙花秀顯得有些用力過猛。熱鬧是給外人看的,壓力卻由城市公共服務(wù)系統(tǒng)承擔(dān)。交警部門提前發(fā)布詳細(xì)的交通導(dǎo)流公告,整個城市的公共服務(wù)系統(tǒng)都在為這一晚的璀璨買單。這成本遠(yuǎn)比煙花本身昂貴。
這場煙花秀反映的是長春文旅面對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”和“長效發(fā)展”之間的集體焦慮。白冰的粉絲聲勢和自掏腰包的情懷暫時緩解了流量匱乏的問題,但止痛針不能天天打。當(dāng)網(wǎng)友的新鮮感過去,下一個更炫的煙花在別的城市炸響時,我們靠什么留住游客?
放一場煙花很簡單,難的是讓游客覺得這里值得冒著零下二十度的嚴(yán)寒來一趟,而且不只是為了那一晚的十五分鐘。別讓“冰火交融的獨特景觀”僅停留在新聞稿中,而游客的真實體驗只剩下煙花散盡后的刺骨寒冷和漫長等待。煙花易冷,熱度易散,文旅的長紅從來不是靠煙花炸出來的。
共20萬立方米!哈爾濱冰雪大世界存冰啟用準(zhǔn)備工作開始隨著寒意漸濃,哈爾濱冰雪大世界存冰啟用前的各項準(zhǔn)備工作已陸續(xù)展開。
2025-10-26 16:39:06哈爾濱冰雪大世界存冰啟用準(zhǔn)備工作開始