新年第一天金飾克價還在跌理性看待金價波動

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2026-01-01 18:42:08 第一財經(jīng)

專家建議消費者理性看待短期金價波動及金飾營銷策略。元旦假期首日，各大黃金珠寶品牌的克重金價在經(jīng)歷了12月30日的普遍下跌后，并未出現(xiàn)回升，反而繼續(xù)下跌。公開數(shù)據(jù)顯示，12月30日，國內(nèi)多家品牌金飾克價集體大跌，周大福、老鳳祥、周六福和老廟黃金跌幅超過40元/克，周生生更是跌超50元/克。次日，部分品牌金價止跌并有小幅回升。

元旦假期首日，各大黃金珠寶品牌的足金金價再次下跌。具體來看，周大福報價1357元/克（跌6），老鳳祥報價1360元/克（跌6），老廟黃金報價1354元/克（跌11），周生生報價1345元/克（跌10），六福珠寶報價1361元/克（跌6）。部分品牌在1月1日的足金克價甚至低于12月30日大跌后的價格。

知名經(jīng)濟學(xué)家盤和林表示，盡管基本面支撐黃金價格處于高位，但其上升空間正在收窄，因此出現(xiàn)了短期調(diào)整。未來黃金是否會進一步下跌取決于美元是否持續(xù)走弱以及各國央行是否繼續(xù)買入黃金以規(guī)避美元風(fēng)險。現(xiàn)階段黃金處于沖高回落的狀態(tài)，消費者應(yīng)根據(jù)需求購買，而非單純從投資角度出發(fā)。黃金投資主要集中在期貨市場，金飾并不適合用作投資工具。

盤古智庫高級研究員江瀚指出，當(dāng)前國際金價波動對金飾市場交易的影響日益增強。信息透明化與社交媒體放大效應(yīng)使金價變動迅速傳導(dǎo)至消費端情緒。消費者行為呈現(xiàn)出“追漲殺跌”的非理性特征，這反映了金飾產(chǎn)品定位模糊，既不是純粹消費品也不是標準金融資產(chǎn)，導(dǎo)致消費者在決策時容易受短期價格波動干擾。

近期走訪多家黃金珠寶品牌門店發(fā)現(xiàn)，部分銷售人員在推薦產(chǎn)品時并未充分告知金價波動的風(fēng)險，而是將金價上漲包裝為“拖一天就多出一些錢”，將金價回調(diào)說成“漲價前的倒車接人”。國際金價上漲時，他們催促客戶抓緊時間；國際金價回調(diào)時，則表示品牌定價不直接跟隨國際金價。

盤和林認為，消費者如果想要投資黃金，需要具備一定的常識。雖然不需要成為專業(yè)人士，但對黃金定價的基本認知是必要的。金店中的大部分金價會追隨國際金價，店員的誤導(dǎo)可能涉嫌虛假宣傳，但在法律上難以取證，消費者需自行了解情況。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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