2026年元旦假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期三天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

親子游、小城游、出境游顯著升溫。海南封關(guān)后迎來首個(gè)假期，旅游熱度全面攀升，免稅購物與度假體驗(yàn)吸引海內(nèi)外游客。入境游繼續(xù)繁榮發(fā)展，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超30倍。

迎新年活動(dòng)特色鮮明，北京王府井喜悅購物中心一財(cái)神殿門店吸引了眾多消費(fèi)者打卡、選購文創(chuàng)產(chǎn)品，尋好運(yùn)、求發(fā)財(cái)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日，熱門目的地機(jī)票量同比增長26%，國內(nèi)熱門地區(qū)酒店入住量同比增長1.2倍。在出游意愿大幅增長的同時(shí)，游客的消費(fèi)能力也有所提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，人均購買件數(shù)同比增長超20%，人均消費(fèi)金額同比增長超30%。1月1日當(dāng)天，飛豬國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

北京不少商圈打造了別致的打卡地，吸引客流。例如，北京王府井喜悅購物中心可愛的卡通設(shè)計(jì)吸引了年輕人打卡，北京薈聚中心人偶互動(dòng)引得人們駐足拍照。不同人群的消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯的分層趨勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子人群出行人次增長超80%，更傾向于選擇高星級(jí)酒店和全服務(wù)型度假村。Z世代旅游商品預(yù)訂量增長超60%，更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單。

小城游依然深受游客青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉憑借南方室外滑雪訂單同比增長930%；清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢，訂單同比實(shí)現(xiàn)774%的增長；西昌、景德鎮(zhèn)、開封、義烏等小眾目的地以差異化的資源與活動(dòng)成功吸引年輕客群。

出境游相較去年也有所增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，選擇2026年元旦假期第一天出境的人明顯多于2025年同期。1月1日，中國游客飛往全球475個(gè)城市、入住境外821個(gè)城市的酒店，飛往熱門國家游客量同比增長四成以上。

海南旅游熱度全面攀升。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日飛往海口的機(jī)票量位居全國前十。?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國前兩位，同比分別大幅增長81%和96%。海南省內(nèi)幾乎所有市縣的酒店都迎來了比去年更多的旅客。從酒店入住情況來看，最熱門的目的地是三亞、?？?、萬寧、陵水、文昌，但越來越多的游客開始走進(jìn)小眾地區(qū)，如屯昌、白沙。

免稅購物是海南旅游的一大亮點(diǎn)。三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門前三，?？谌赵聫V場免稅店也居于前十。三個(gè)免稅店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增長，其中三亞海旅免稅城周邊酒店增幅最高，達(dá)1.5倍，?？谌赵聫V場免稅店增長1.4倍，三亞國際免稅城增長近1倍。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海南島內(nèi)三大機(jī)場進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度相較上月提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。自封關(guān)啟動(dòng)至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。

正值新年假期，更多外國游客選擇來中國跨年，入境游迎來開門紅。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，使用非中國護(hù)照旅客預(yù)訂國內(nèi)航班目的地覆蓋97個(gè)城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，入境游門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超30倍。入境游熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源地包括馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。值得一提的是，外國游客也熱衷到海南跨年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，?？诤腿齺喪侨珖刖硻C(jī)票量增長最快的兩個(gè)城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯旅客最愛去海南跨年。攜程數(shù)據(jù)也顯示，自海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近4倍。