潮玩頂流IP“LABUBU”現(xiàn)在變得容易購買了。消費者楊女士發(fā)現(xiàn),她喜歡的LABUBU怪味便利店系列盲盒產(chǎn)品在泡泡瑪特天貓旗艦店可以輕松買到,單盒和端盒都有現(xiàn)貨。此外,心底密碼、慵懶瑜伽等熱門系列的盲盒也有庫存,甚至一些隱藏款也能買到。
以前,楊女士為了搶購心儀的LABUBU盲盒,需要定好鬧鐘,緊盯直播間或小程序放貨,拼手速時非常緊張。如果搶不到心儀的款式,她會去二手平臺尋找,但不會買溢價特別高的商品。過去,潮玩市場通過限量和稀缺維持高溢價,許多買家因此轉(zhuǎn)向二手市場。例如,LABUBU與Vans聯(lián)名款售價僅為599元,在二手市場上一度漲到14839元。對楊女士來說,LABUBU不僅是收藏品,更是陪伴她度過加班時光的溫暖存在。
近年來,LABUBU逐漸走紅,2025年4月24日晚上10點,因3.0版LABUBU國內(nèi)發(fā)售線上搶購,導(dǎo)致“泡泡瑪特小程序崩了”的話題沖上熱搜。同年6月10日,永樂春季拍賣會上,一件高131cm的薄荷色初代LABUBU雕塑以108萬元成交。LABUBU從普通潮玩升級為新一代年輕人的“塑料茅臺”。其熱度從線上延續(xù)到線下,上海靜安嘉里中心南廣場的THE MONSTERS怪味便利店系列主題快閃店門票一上線就售罄。
然而,半年前開始,LABUBU的稀缺性被逐步填補。2025年6月18日,泡泡瑪特宣布對LABUBU 3.0系列進行大規(guī)模補貨,并開啟線上預(yù)售。創(chuàng)始人王寧表示,將采取各種方式避免惡意炒作。泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰也透露,毛絨玩具的月產(chǎn)能已提升至去年同期的十倍以上。
供給增加使得部分熱銷產(chǎn)品在二手市場的價格回落。以LABUBU3.0前方高能系列為例,隱藏款“本我”在發(fā)售后市場成交價一度達到峰值,但隨著大規(guī)模補貨,價格迅速下跌。類似情況也發(fā)生在其他系列上,如怪味便利店系列搪膠毛絨的價格也經(jīng)歷了大起大落。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認為,給LABUBU降溫,讓其價值回歸廠商定價本身,是泡泡瑪特成為真正全球IP研運公司的剛需。此番連續(xù)打壓LABUBU的二手價格,體現(xiàn)了泡泡瑪特希望成為全球潮流巨頭的決心。短期股價和二手價格波動只是虛擬估值,泡泡瑪特需要更多IP來保持潮流性。
如今,楊女士可以在泡泡瑪特官方旗艦店輕松購買LABUBU系列產(chǎn)品,購物界面顯示48小時內(nèi)即可送達,這讓她感到舒適和快樂。
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